Category: Two Sides

Monate nach der Ankündigung, den gedruckten Prospekt aus Nachhaltigkeitsgründen einzustellen, sieht sich Rewe weiterhin Kritik ausgesetzt. Dabei wird Print zu Unrecht für Umweltauswirkungen verantwortlich gemacht. Zipcon und die Initiative Online Print (IOP) präsentieren Fakten zur Nachhaltigkeit von Print und setzen ein Zeichen gegen Greenwashing mit einem eigenen Video. Für sie ist eine Angebotskommunikation ohne Print undenkbar. Auch Two Sides hat einige essenzielle Fakten und Kern-Aussagen des Videos geliefert.

Die Rewe-Werbung stellt Print als veraltet dar und fördert die Annahme, dass die Zukunft ausschließlich digital ist. Dies vernachlässigt jedoch den Umweltfußabdruck digitaler Technologien, einschließlich ihrer Energie- und Rohstoffanforderungen sowie ihrer Abhängigkeit von fossilen Brennstoffen zur Stromerzeugung.

Es gibt Menschen ohne Zugang zu digitalen Medien oder mit begrenzter Fähigkeit zur Nutzung derselben, sowie solche, die aufgrund schlechter Netzabdeckung auf dem Land keinen mobilen Zugang haben. Print und Digital können sich sinnvoll ergänzen und Menschen unabhängig von Hintergrund, Alter oder Einkommen erreichen. Jeder sollte die Wahl haben, welches Medium er bevorzugt.

Es ist erwähnenswert, dass Rewe nur bei den Handzetteln Maßnahmen ergriffen hat, nicht jedoch bei den Marken Penny oder Toom, die ebenfalls zum Konzern gehören. Dies wirft Fragen auf, wenn es angeblich um Nachhaltigkeit geht.

Hier geht’s zum Video:

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REWE und seine Print-Aktivitäten – Eine Branche fordert Antworten

Können sich Einwegverpackungen auf dem Weg in eine kohlenstofffreie Zukunft behaupten oder werden sie durch wiederverwendbare, wiederbefüllbare Lösungen zum Schutz, zur Aufbewahrung, zur Kennzeichnung, zur Kommunikation und zum Transport von Waren ersetzt?

Die Konservierung von Produkten, insbesondere von Lebensmitteln und Arzneimitteln, erfordert in der Regel hochbarrierefähige, mehrschichtige Verpackungen aus Kunststoff und manchmal auch aus Aluminium. Dies hat die Abfallmenge verringert, stellt jedoch eine Herausforderung für das Recycling dar, wenn es darum geht, jede Schicht in großem Umfang zu trennen und zu recyceln und gleichzeitig wirtschaftlich rentabel zu sein. Alternative Materialien wie Graphen, Algen, Proteine, Pflanzen und andere biobasierte Materialien sind zunehmend möglich, was jedoch mitunter wirtschaftliche und automatisierte Änderungen des Verpackungssystems nach sich zieht, die häufig Kapitalinvestitionen erfordern. So ist es zum Beispiel möglich, leichte, hochleistungsfähige Beutel, Tüten und Täschchen durch weitgehend recycelte oder kompostierbare Materialien zu ersetzen, aber es ist noch viel Arbeit nötig, um Skalierbarkeit und vergleichbare mechanische Leistungen und Haltbarkeiten zu erreichen.

Hier werden Innovationen und die Kombination von Materialien und optimiertem Verpackungsdesign wichtig, um einen minimalen Einsatz von nicht erneuerbaren, kohlenstoffreichen Ressourcen zu gewährleisten.

Eine gut investierte, harmonisierte Infrastruktur für die Abfallverwertung ist von entscheidender Bedeutung und eines der schwächsten Glieder in vielen Märkten, in denen verschiedene lokale Behörden unterschiedliche Abfallsammel- und -verwertungsverträge, Technologien und Strategien verwalten. In Europa werden nur weniger als 30 % der Kunststoffe verwertet und recycelt (weniger als 5 % der flexiblen Kunststoffe), was auf die breite Palette der verfügbaren Kunststoffprodukte zurückzuführen ist. Vergleichen Sie dies mit den derzeitigen durchschnittlichen europäischen Recyclingraten für Verpackungen aus Papier (83 %), Aluminium (81 %) und Glas (80 %). [Mehrere Quellen]

Die anstehenden europäischen Verordnungen über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) und die erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) werden derzeit in Brüssel überarbeitet, und mit diesen neuen Rechtsvorschriften sollen drei zentrale Herausforderungen angegangen werden:

• Verringerung des Aufkommens von Verpackungsabfällen
• Förderung einer kosteneffizienten Kreislaufwirtschaft für Verpackungen
• Förderung des Einsatzes von recyceltem Inhalt in Verpackungen

Um zukünftige Trends zu verstehen, ist es oft eine gute Idee, einen Blick in die Vergangenheit zu werfen, um zu verstehen, warum etwas erfunden und entwickelt wurde, insbesondere wenn viele Ressourcen zur Neige gehen und oft zu kohlenstoffintensiv sind, um wirklich nachhaltig zu sein.

Verpackungen aus Wellpappe

Die einseitige Wellpappe (eine Lage Papier von der Rolle, die mit Stärke auf eine geriffelte Papierlage geklebt wird) wurde 1856 in England von Edward Healy und Edward Allen erfunden und patentiert. Ursprünglich wurde es für die Innenseite von Zylinderhüten verwendet, um deren Tragekomfort zu erhöhen. Neunzehn Jahre später, 1871, begann ein Amerikaner, Albert Jones, es zum Schutz von Glasflaschen und Lampenschornsteinen für den Transport zu verwenden. 1894 erfanden und patentierten zwei weitere Amerikaner, Henry Norris und Robert Thomson, die erste doppelseitige Wellpappe, um eine starke, leichte und steife Pappe herzustellen, die den Schutz und die Festigkeit für den Transport von Massengütern bot, wenn sie zu vielseitigen, stapelbaren Kisten verarbeitet wurde. Dies veränderte die Handhabung und Verteilung von Waren.

Heute verbraucht der weltweite Wellpappensektor etwa 190 Millionen Tonnen Papier im Wert von über 149 Milliarden Pfund und wird bis 2028 voraussichtlich um 6,4 % wachsen.

Mitte der 1990er Jahre ermöglichte die Entwicklung regalfertiger Markenverpackungen (SRP) die Überführung von lose verpackten, schnelldrehenden Konsumgütern in die Einzelhandelsregale, um die Handhabung weiter zu reduzieren. Hier lässt sich die Schachtel leicht in ein Regal oder ein Display umwandeln, um das Merchandising zu optimieren.

Man könnte natürlich argumentieren, dass Wellpappe bereits ein wiederverwendetes Verpackungsprodukt ist, da sie eine Funktion oder mehrere Funktionen erfüllt hat, bevor sie zu einer Transportverpackung gemacht wurde – ein Punkt, der kürzlich von NOA, dem europäischen Beratungsunternehmen für Verpackungsforschung, angeführt wurde.

Kinder SRP – Regalfertige Verpackung

Wiederverwendbare Verpackungen

Wiederverwendbare Verpackungen haben eine lange, reiche Geschichte: Ursprünglich wurden Behälter aus Ton, Tierhäuten, Holz, Metall, Glas, Flachs, Hanf, Papyrus und anderen Pflanzen hergestellt, die sich leicht formen und versiegeln ließen, um Flüssigkeiten, Gewürze, Getreide, Chemikalien und andere Waren aufzunehmen und zu transportieren.

Der erste Kunststoff, Parkesine, wurde 1892 von Alexander Parkes, einem englischen Metallurgen, erfunden. Es wurde aus Nitrocellulose hergestellt und führte zum ersten kommerziellen Produkt, den Billardkugeln, die das Elfenbein ersetzen sollten. In den 1940er Jahren wurden zahlreiche haltbare, leichte und kostengünstige Materialien für die Herstellung von Kisten, Flaschen, Fässern, Beuteln, Tuben und Hunderten von anderen Verpackungsformen entwickelt. In den 1950er Jahren produzierten wir 2 Millionen Tonnen Kunststoffverpackungen. Heute sind es mehr als 140 Millionen Tonnen, die einen Wert von 296 Milliarden Pfund haben, und bis 2028 wird ein jährliches Wachstum von 3,6 % prognostiziert.

Wie sieht die Zukunft aus?

Die Entscheidung zwischen Einweg- (Einweg und weitgehend recycelt) und Mehrwegverpackungen (semi-permanent) ist derzeit die größte Chance und Bedrohung für den Verpackungssektor. Aus diesem Grund wird diese Frage so intensiv diskutiert, und jeder Industriezweig geht entweder defensiv oder offensiv vor, um seinen Marktanteil zu schützen.

Der Beginn und das Ende des Lebenszyklus eines jeden Materials und einer jeden Verpackung müssen mit Hilfe einer Lebenszyklusanalyse (LCA) von der Wiege bis zur Wiege unter Berücksichtigung der Daten aus Scope 1, 2 und 3 gemessen werden.

Welche ist die beste Lösung für den Planeten und den Geldbeutel?

Diese Frage ist schwer zu beantworten, wenn man den Kontext nicht kennt oder das jeweilige Produkt, den Prozess oder die Wertschöpfungskette nicht kennt. Die kurze Antwort lautet, dass beides wichtig ist und nebeneinander bestehen sollte, um eine optimale Ressourceneffizienz zu erreichen, wobei kommerzielle Zwänge, Markenwerte, Veränderungen im Verbraucherverhalten und die Gesetzgebung berücksichtigt werden müssen. Dies ist vergleichbar mit der Frage: “Welches ist das beste Verkehrsmittel, um von A nach B zu kommen? Die richtige oder beste Antwort hängt von den jeweiligen Umständen ab und wird sich im Laufe der Zeit ändern.

RPCs (Returnable Plastic Containers) eignen sich hervorragend für den Transport von Waren von einem lokalen Vertriebszentrum zu einem Einzelhandelsgeschäft, vorausgesetzt, es besteht ein geschlossener Kreislauf. Zusammenlegbare RPCs sind eine großartige Innovation, die den effizienten Transport von Waren über kurze Entfernungen verändert hat.

Zusammenklappbarer RPC – Mehrweg-Kunststoffbehälter

Bei größeren Entfernungen und komplexeren, unvorhersehbaren Lieferketten ohne Rücklauf und geschlossene Kreisläufe wird es jedoch sehr viel schwieriger, sowohl aus wirtschaftlicher als auch aus ökologischer Sicht praktikabel zu sein. RPCs müssen mindestens 50 Mal – wenn nicht sogar öfter – verwendet werden, um effektiv zu sein. Wenn also ein Beispiel diesen ROI nicht liefern kann, dann ist eine recycelbare Einwegbox, ein Karton, ein Tray usw. wahrscheinlich die bessere Wahl, vorausgesetzt, sie werden aus regenerativen, kohlenstoffarmen und bewirtschafteten Materialquellen hergestellt, die von FSC, PEFC usw. zertifiziert sind.

Einwegbehälter sind im Allgemeinen platzsparender, da sie angepasst und optimiert werden können, um den Abfall bei Transport, Lagerung, Kommissionierung, Verpackung und Handhabung zu reduzieren. Sie bieten auch mehr Flexibilität, wenn es um das Branding und die Vermittlung von Sicherheitsinformationen geht – ein wichtiger Bestandteil der Vermarktung vieler Verbraucherprodukte.

Eine sehr kosteneffiziente und einfache Option, die von Unternehmen wie Riverford Organic Farmers genutzt wird, ist die Verwendung von haltbaren Pappschalen/Kartons, die sich leicht aufklappen und plattdrücken lassen und mehr als zehn Mal verwendet werden können, bevor sie recycelt werden müssen. Sie kosten auch nur einen Bruchteil der Kosten einer RPC.

Das britische Unternehmen Riverford Organic Farms verwendet oft Pappschalen für mehr als 10 Fahrten

Hauszustellung – E-Commerce

Die Zahl der Waren, die direkt in die Wohnung oder an den Arbeitsplatz geliefert werden, wird wahrscheinlich weiter zunehmen, insbesondere nach der Pandemie und der zunehmenden Zahl von Menschen, die aus der Ferne arbeiten. Diese komplexen Wertschöpfungsketten machen Mehrwegverpackungen kompliziert, aber nicht unmöglich, sofern der Verbraucher bereit ist, sich daran zu beteiligen, und in der Lage ist, die Verpackungen zu lagern und zurückzugeben.

Hauslieferdienste wählen zunehmend papierbasierte, wiederverwendbare Verpackungen mit leicht zu öffnenden und wiederverschließbaren Funktionen, um die Rückgabe von Waren so bequem wie möglich zu gestalten. Amazon macht dies bereits seit einigen Jahren, und wir beobachten, dass diese Verpackungsformate von vielen Unternehmen übernommen werden. Die österreichische Post hat beispielsweise eine Reihe von Papiertüten, gewellten Umschlägen und Kartons eingeführt, wie hier gezeigt.

Österreichs neue wiederverwendbare Postverpackungen – eingeführt im Frühjahr 2023

Essen zum Mitnehmen – Food Service

Wiederverwendbare Becher und Flaschen werden immer beliebter, und der umweltbewusste Verbraucher hat dieses Verpackungsformat als bevorzugte Methode für den Konsum von Getränken unterwegs übernommen. Wird das Essen zum Mitnehmen dem gleichen Verhaltensmuster folgen? Vielleicht, aber dabei sind noch viele andere Hürden zu überwinden, insbesondere in Bezug auf Kontamination und Sicherheit. Ein Pfandrückgabesystem (DRS) könnte funktionieren, aber das Sammeln, Reinigen und Erreichen von mehr als 50 Wiederverwendungen wird eine Herausforderung sein. Eine Reihe von Schnellrestaurants (QSR), darunter McDonald’s Frankreich, führen derzeit Versuche durch. Wie alle Verhaltensänderungen bedarf es einer breiten Unterstützung und erheblicher Investitionen, um dieses Verpackungssystem bequem, flexibel und rentabel zu machen.

McDonald’s-Versuch mit wiederverwendbaren Verpackungen in Frankreich

Die Herstellung von Lebensmittelverpackungen aus regenerativen, wirklich nachhaltigen Materialien, die sich leicht zurückgewinnen, trennen und recyceln oder kompostieren lassen, ist eine Priorität und bedeutet, dass komplexe Laminate und die Verwendung mehrerer Materialien (z. B. Kunststoff und Papier) in einer Verpackung das Recycling erschweren können. Die Vereinfachung des Verpackungsdesigns wird daher in Zukunft wichtig sein, um den Einsatz von Energie und die Materialrückgewinnung zu optimieren und dadurch den Abfall zu reduzieren.

Verpackungen aus der Gastronomie sind häufig mit Lebensmittelabfällen verunreinigt, was bedeutet, dass die Verwertung und das Recycling beeinträchtigt werden können, wenn kein geschlossener Kreislauf oder keine industrielle Kompostierungsinfrastruktur vorhanden ist, was bei der Sammlung von Speisen und Abfällen zum Mitnehmen häufig der Fall ist. Die meisten gemischten, kontaminierten Abfälle werden derzeit durch kontrollierte Energierückgewinnung verbrannt, was keine ideale Nutzung wertvoller Ressourcen darstellt.

Die Verwendung von Einwegplastik bringt weitere Herausforderungen für Take-Out-Lebensmittel mit sich, wie z. B. die Schädigung der Umwelt, da viele dieser Materialien nicht kompostierbar oder biologisch abbaubar sind und zu Umweltverschmutzung und der kontinuierlichen Ansammlung von Mikroplastik führen können. Diese winzigen Polymere, die aus hochkomplexen chemischen Strukturen bestehen (von denen einige für die menschliche Gesundheit gefährlich sind), können dann über die Luft, den Boden und die Wasserwege in die Nahrungskette gelangen. Die gesundheitlichen Auswirkungen dieser Chemikalien werden derzeit sorgfältig untersucht, und die ersten Ergebnisse sollten Anlass zur Sorge geben.

Nachfüllverpackungen

Nachfüllpackungen, die bei Haushalts- und Körperpflegeprodukten immer beliebter werden, spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung verantwortungsvoller, wiederverwendbarer Verpackungslösungen, die durch innovative Technologien, intelligente Material- und Designentscheidungen und das Engagement der Verbraucher unterstützt werden. Werden sich die Verbraucher anpassen? Vielleicht, wenn Bequemlichkeit und Qualität nicht beeinträchtigt werden und es Anreize für eine breite Akzeptanz gibt. Außerdem erfordert dies erhebliche Investitionen in einen geschlossenen Kreislauf mit Rückgewinnung, Reinigung, Lagerung und Vertriebsinfrastruktur. Mehrere Einzelhändler, darunter Tesco und Waitrose, erproben derzeit verschiedene Systeme.

Unilevers wiederverwendbare Stahlflaschen im Test

3D-Druck – die 4. industrielle Revolution

Prototypen und Massenprodukte werden bereits mit Hilfe von “Druckfarmen” in 3D gedruckt. Diese Technologie wird für die meisten Menschen mit einer relativ geringen Investition von weniger als 300 £ zugänglich. Der Druck von personalisierten Verpackungen und sogar von Lebensmitteln ist jetzt möglich, was wahrscheinlich die bahnbrechendste Entwicklung der nächsten 20 Jahre sein wird, angetrieben von Open-Source-Designerfindergeist und KI.

Fazit

Sowohl Mehrweg- als auch Einwegverpackungen spielen eine wichtige Rolle beim Schutz, der Aufbewahrung, dem Transport, der Lagerung, der Ausgabe, der Kennzeichnung und der Präsentation von Konsumgütern. Die Auswahl der besten Option sollte von Fall zu Fall getroffen werden, wobei alle Variablen zu berücksichtigen und regelmäßig zu überprüfen sind.

Die Auswahl geeigneter Materialien, die im Überfluss vorhanden, regenerativ und umweltfreundlich sind, ist bei jeder Entscheidung über das Verpackungsdesign von entscheidender Bedeutung, da dadurch negative soziale, ökologische und wirtschaftliche Auswirkungen verringert werden.

Die Unternehmen müssen auch sorgfältig darauf achten, dass sie Greenwashing vermeiden, um sicherzustellen, dass die Umweltaussagen sachlich sind und von unabhängiger Seite überprüft werden. Andernfalls kann ein Bußgeld verhängt werden. Um mehr darüber zu erfahren, ist es wichtig, dass jedes Unternehmen die rechtlichen Auswirkungen des Green Claims Code versteht.

Quellen:

https://environment.ec.europa.eu/publications/proposal-packaging-and-packaging-waste_en

https://paper.org.uk/CPI/CPI/Content/News/Press-Releases/2022/Scientific-study-breaks-stereotypes-on-reusable-packaging.aspx

https://www.twosides.info/UK/recycling-vs-reuse-for-packaging-fefco-commissioned-studies/

https://www.fefco.org/eu-policy/recycling-vs-reuse-packaging-project

https://www.mckinsey.com/industries/paper-forest-products-and-packaging/our-insights/the-potential-impact-of-reusable-packaging

https://www.unilever.com/reuse-refill-rethink-plastic/

https://packagingeurope.com/comment/refillable-packaging-how-to-provide-a-sustainable-solution-from-concept-to-design-and-beyond/9141.article

Die Heinzel Group hat angekündigt, eine stillgelegte Papiermaschine umzubauen. Dieser Schritt ist Teil der Bemühungen des Unternehmens, Ressourcen effizient zu nutzen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen. Die Papiermaschine wird einer umfassenden Modernisierung und Anpassung unterzogen, um den aktuellen Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Die Heinzel Group investiert in innovative Technologien und nutzt ihr Fachwissen, um die Maschine auf den neuesten Stand zu bringen. Der genaue Zeitplan für den Umbau und die Wiederaufnahme der Produktion wurde nicht bekannt gegeben. Die Heinzel Group betonte jedoch, dass das Projekt eine langfristige Investition in die Zukunft darstellt. Der Umbau der stillgelegten Papiermaschine ermöglicht es der Heinzel Group, ihre Produktionskapazität zu erweitern und neue Märkte zu erschließen. Das Unternehmen strebt eine nachhaltige Entwicklung an und setzt auf innovative Lösungen, um die steigende Nachfrage nach Papierprodukten zu bedienen. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren erfolgreich Maßnahmen ergriffen, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und neue Chancen auf dem Markt zu nutzen.

Die neuesten kreativen und effektiven Anwendungen von Printprodukten, von einer Weihnachtskarte mit einer ernsten Botschaft bis zu einem pflanzlichen Ticket mit einer beruhigenden Zutat.

Eine Weihnachtskarte zur Erinnerung

Age UK Birmingham produzierte eine Weihnachtskarte, um auf die Auswirkungen von Demenz aufmerksam zu machen. Dabei wurde verschwindende Tinte verwendet, um zu verdeutlichen, wie die Krankheit sowohl Erinnerungen als auch das Leben der Betroffenen zerstören kann. An der Luft verblasst die Tinte im Laufe der Zeit, wodurch sich die Bedeutung des Bildes verändert und die Einsamkeit hervorgehoben wird, die Demenzkranke und ihre Familien erleben. Der gesamte Erlös der Karten kam der Arbeit der Wohltätigkeitsorganisation mit älteren Menschen mit Demenz zugute.

Saufkumpel

Die finnische Biermarke Karhu hat ein handliches Gerät aus Papier entwickelt, mit dem man schnell den Alkoholgehalt im Körper messen kann. Der Einweg-Atemtester, der sich an Partygänger und Festivalbesucher richtet, muss nur angeleckt werden, um einen Wert zwischen 0,02 % und 0,05 % zu erhalten, der anzeigt, ob der Benutzer fahrtüchtig ist. Mit Hilfe der vom finnischen Unternehmen Promilless entwickelten und vom Technischen Forschungszentrum Finnlands unterstützten Technologie wurden Prototypen des ³eLickalyzers³c erfolgreich auf dem Solstice Festival in Finnland getestet. “Selbsttests sind im Zeitalter von Covid alltäglich geworden”, sagt Tommi Vaskivuo, Präsident von Promilless. “Diese Armbänder machen die Selbstkontrolle während der Festtage bequem und schnell. Wir überwachen unseren Schlaf, warum also nicht auch unseren Alkoholkonsum?”

Gemütlichkeit mit Pappe

Da weltweit immer mehr Kartonverpackungen für den elektronischen Handel verwendet werden, suchen die Unternehmen nach immer kreativeren Wegen, den Karton zu neuen Materialien zu recyceln. Ein Unternehmen in den USA verwendet sie zur Herstellung von Hohlraumisolierungen für Häuser, wodurch Tausende von Häusern wärmer werden und die Kosten und Ressourcen, die zum Heizen benötigt werden, gesenkt werden. Das in Buff alo im Bundesstaat New York ansässige Unternehmen CleanFiber stellt Zellulosedämmstoffe her, mit denen Hohlräume zwischen Wänden, unter Dächern und Böden ausgefüllt werden können. Die Zellulosedämmung wird traditionell aus Zeitungen hergestellt, aber mit dem Rückgang der Zeitungsauflagen wandte sich das Unternehmen der Pappe als billigerem und besser verfügbarem Material zu. Bei der Herstellung von Karton entsteht nicht nur weniger Staub als bei der Zeitungsversion, sondern es wird auch weniger Energie verbraucht als bei der Herstellung von Schaumstoff- oder Glasfaserisolierung, was zu geringeren Kohlenstoffemissionen führt.

Clevere Schachtel

Domino’s hat damit begonnen, Pizzakartons auf den Markt zu bringen, die den Verbrauchern die Frage beantworten, ob die Kartons in ihrer Region recycelt werden können und ob die Fettrückstände auf den Behältern sie für das Recycling ungeeignet machen. Der weltweit tätige Pizzahersteller hat seine Pizzakartons in den USA neu gestaltet und das Domino’s-Logo durch die Aufschrift “Recycle This Pizza Box” (Recyceln Sie diese Pizzaschachtel) ersetzt sowie einen QR-Code hinzugefügt, der zu einer Website führt, auf der die genauen Vorschriften in der Region des Verbrauchers angegeben sind. Vorausgegangen war eine Studie des Pizzakarton-Lieferanten WestRock, die ergab, dass selbst die schmutzigsten Kartons keine Einbußen bei der Festigkeit des aus den Behältern hergestellten Recyclingpapiers mit sich brachten und die meisten gebrauchten Pizzakartons im Durchschnitt nur 1-2 % des Gewichts an Fett enthielten.

Gute Zeiten in Berlin

Die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) haben sich etwas Neues einfallen lassen, um ihren Kunden im Weihnachtschaos zu helfen: ein essbares Ticket, das mit Hanföl versetzt ist, um die Reisenden während der Weihnachtszeit ruhig zu halten. Die Kampagne soll die Berliner ermutigen, in der stressigen Weihnachtszeit den Bus oder die U-Bahn zu nehmen und wurde bei den diesjährigen Cannes Lions in der Kategorie Reise/Freizeit mit Gold ausgezeichnet.

“Ein essbares Ticket, das mit Hanföl versetzt ist und für eine ruhige Fahrt sorgt, ist eine witzige Verwendung des gedruckten Materials”, sagt Jens Waernes, Cannes Lions Jury-Mitglied und Geschäftsführer der Creation Scholz & Friends Group. “Um Hunter S. Thompson zu zitieren: ‘Buy the ticket, take the ride’.”

Nach 14 Jahren ist er jetzt wieder da: Im Jahr 2008 gab es die bislang letzte Auflage des Adler-Katalogs, der damals für viele Kundinnen und Kunden des Modehändlers Anlass war, sich für den Herbst neu einzukleiden. Jetzt gibt es ihn wieder – natürlich eher als Magazin mit vielen neuen Ideen auch über Modethemen hinaus.

Nachdem die Adler Modemärkte AG vergangenes Jahr unter das Dach der Zeitfracht geschlüpft ist, wurde das Projekt jetzt wieder neu belebt – selbstverständlich von der Zeitfracht eCommerce- und Marketingagentur coconad und natürlich auch im Look and Feel des „neuen“ Adlers.

Der Katalog wird auch schon verteilt: Die 300.000 Goldkunden von Adler bekommen das Druckwerk nach Hause geschickt, die Silberkunden erhalten frei Haus einen Coupon, mit dem sie sich den Adler-Katalog in ihrer Filiale abholen können. Den Katalog gibt es auch als Paketbeilage für Bestellungen im Onlineshop von Adler. Zwei Wochen später fällt die Exklusivität: Dann erhält jeder Kunde mit Kundenkarte ein Exemplar in der Filiale.

Der Katalog richtet sich sowohl an die weibliche als auch die männliche Adler-Kundschaft. Er enthält neben Modefotos und Produktinformationen natürlich noch mehr: Die komplette Markenwelt von Adler wird vorgestellt, er überrascht auch mit einem Gewinnspiel und vielen Gutscheinen, Angebote von Adler Reisen werden gezeigt, es gibt ein Rätsel, und auch das Thema Nachhaltigkeit spielt eine Rolle in dem 64-seitigen Katalog. Er wird übrigens im Zeitfracht Unternehmen Druckerei Hofmann in Nürnberg gedruckt.

Die Corona-Pandemie hat den Höhenflug des E-Commerce rasant vorangebracht. Das blieb natürlich nicht ohne Folgen für Markeninhaber und Verpackungsdrucker: Schon die Versandverpackung wird Teil der Brand Experience. Klar, dass die künftige Zusammenarbeit deutlich mehr Dynamik, Konnektivität, Digital-Know-how und vor allem Nachhaltigkeit und Transparenz erfordert. Welche Trends sich daraus ableiten lassen…

Verpackungsdruck im Wandel

Druck- und Mediendienstleister im Verpackungsbereich haben regelmäßig einen Blick darauf, wie sich die Kundenwünsche der Markeninhaber verändern und weiterentwickeln. Gleiches gilt auch für die Hersteller von Produktionstechnik und Software. Keiner von beiden kann es sich erlauben, zu lange »am Markt vorbei« zu produzieren oder Verpackungstrends zu spät zu erkennen. Diese Trends wiederum werden in der Regel vom Verbraucher gesetzt. Und von neuen technologischen Möglichkeiten. Und immer häufiger durch gesellschaftliche Entwicklungen, die daraus resultieren. Aber auch die Corona-Pandemie hatte ihre Auswirkungen: Sie »verschob« Entwicklungen nach hinten, beschleunigte manch andere aber auch.

E-Commerce treibt Dynamic Packaging

Dynamic Packaging, ein Verpackungsmittelprozess, der dauerhaft und schnell in automatisierten Workflows an sich ändernde Märkte und Kundenbedürfnisse angepasst werden kann, ist inzwischen unerlässlich. Dieser fügt sich als Teil in digitale Stategien zur idealen Positionierung einer Marke im heutigen »Bedarfsuniversum« der Kundenzielgruppe ein. Brand Awareness zu schaffen allein reicht nicht mehr aus. Gefragt ist auch die »Sinnhaftigkeit« und Einzigartigkeit einer Marke.

• Die Sekundärverpackung ist längst mehr als nur Schutzverpackung für das eigentliche Produkt. 80% der Brand Owner sehen die Verpackung grundsätzlich als zentrales Marketing-Tool. Eindruck und Haptik zählen. Nun beginnt der Markeninhaber bereits bei der Versandverpackung damit, seine Brand Experience zu erzählen (teils sogar individualisiert).
• Im Sinne einer gelungenen Customer Experience werden interaktive Technologien (Augmented Reality, QR-Code-Verlinkung etc.) integrativer und vom Kunden erwarteter Bestandteil des Bestellprozesses.
• Die Freude der Unboxing Experience wird durch frustfrei und leicht zu öffnende Versandverpackungen mit bestenfalls transparenter Einsicht gefördert – bestenfalls mit so wenig, aber sicherer Versandverpackung wie möglich, um dem Nachhaltigkeitgedanken gerecht zu werden.
• Das Verpackungsdesign folgt momentan einem kunstähnlichen Ansatz mit frischen, kreativen Farben und starken Mustern. Metamorphe Designs mit wechselnder Anmutung sollen Kundenblicke auf sich ziehen.
• Das Storytelling verbindet die Marke mit einer Haltung, für die das Produkt stehen soll. Interaktivität wird angestrebt, Kunden sollen nicht nur das Produkt kaufen, sondern Markenbotschafter werden.

Ungewohnt, weil neu. Two Sides Deutschland freut sich Teil der diesjährigen Print & Digital Convention zu sein, die vom 22. bis zum 23. Juni in Düsseldorf stattfinden wird.

Im Rahmen des von umdex.de präsentierten Slots “Nachhaltige Medienproduktion” diskutieren Saskia Jakobs (Druckerei Langebartels & Jürgens), Anne-Katrin Kohlmorgen (Two Sides) sowie Jürgen Zietlow und Guido Rochus Schmidt über die strategische Zukunftsfähigkeit von Print und die Mythen und Fehlannahmen, die die Branche nach wie vor umgeben. Von 10 bis 10.30 Uhr wird unter anderem damit der 2. Tag der Print & Digital Convention eingeläutet, der von Deep Dives bis Food for thought allerhand Wissenswertes bereithält.

Was Sie noch erwartet, können Sie einsehen unter:

https://www.printdigitalconvention.de/de/programm-2022/tag2

Durch den letzten Absturz der sozialen Medien, konnten Millionen von Menschen für etwa sechs Stunden lang nicht auf Facebook, Instagram oder WhatsApp. In diesem Zeitraum stand einem nur noch die Direktwerbung zur Verfügung. Werfen wir nun einen Blick auf ihre generellen Vorteile.

Kurz vor 16 Uhr am Montag, dem 4. Oktober, wurde die Online-Welt ins Chaos gestürzt. Die digitalen Plattformen Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger fielen allesamt aus und zwar nicht nur für ein paar Minuten, sondern für sechs Stunden. Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt konnten plötzlich nicht mehr auf ihre sozialen Medien zugreifen, Millionen von Unternehmen konnten keine Werbung schalten und Facebook büßte geschätzte 79 Millionen Dollar an Einnahmen ein, während der Aktienkurs um 4,9 % fiel.

Es ist unwahrscheinlich, dass viele über den finanziellen Verlust von Facebook eine Träne vergießen werden – sie hätten ihre Verluste über Nacht wieder hereingeholt. Aber der Ausfall hat die tief verwurzelte Beziehung der Geschäftswelt zu den sozialen Medien verdeutlicht und gezeigt, wie prekär diese Beziehung sein kann. Ein einziger Codefehler oder ein Serverproblem kann das gesamte System zum Einsturz bringen, so dass Unternehmen, die viel mit digitalen Medien arbeiten, nicht mehr in der Lage sind, zu vermarkten, zu verkaufen oder mit ihren Kunden zu kommunizieren.

Wenn es doch nur ein Medium gäbe, das nicht von der digitalen Technologie abhängig wäre.

Eine mächtige Kraft

Zufälligerweise wurde in derselben Woche, in der Facebook eine der schlimmsten Abschaltungen in seiner 17-jährigen Geschichte erlebte, ein Bericht veröffentlicht, in dem es heißt, dass Direktwerbung heute “eine der stärksten Kräfte im Marketing” ist.

Die neue Studie von WARC und Royal Mail MarketReach fand heraus, dass 70 % der Verbraucher durch Direktwerbung zu einer Online-Aktivität bewegt wurden, während mehr als ein Drittel (35 %) der Kampagnen, die Direktwerbung einsetzen, einen ROI-Vorteil verzeichneten. Im Vergleich dazu liegt der britische Durchschnitt bei 23 %.

Der Bericht mit dem Titel ‘Driving Effectiveness with Direct Mail’ hebt die physische Beschaffenheit der Post hervor, die dazu führt, dass sie sowohl die sensorische, als auch die mentale Aufmerksamkeit auf sich zieht und eine durchschnittliche Bindungsrate von 95 % erzielt. Da sie hochgradig personalisiert und zielgerichtet sein kann, kann sie auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher länger aufrechterhalten als digitale Kanäle, was durch den Einsatz von Personalisierung noch verstärkt wird. Diese Effekte sind besonders relevant für die Generation Z, die mit digitalen Nachrichten aufgewachsen ist und für die die Post etwas Einzigartiges darstellt.

“Von der Markenbildung, dem Durchbrechen des Wirrwarrs und der Erzielung einer direkten Reaktion bis hin zur Pflege starker Kundenbeziehungen und der Verstärkung digitaler Kanäle im Mix – ist es klar, dass die Post auf vielfältige Weise und in einer Vielzahl von Kategorien effektive Geschäftsergebnisse liefert, um alle Zielgruppen anzusprechen”, sagt Dan Jury, Senior Media Planner bei Royal Mail MarketReach. “Direktwerbung ist lebendig und gut. Sie hat einen bedeutenden digitalen Wandel durchlaufen, ist nach wie vor der drittgrößte Medienkanal in Großbritannien, lässt sich hervorragend mit anderen Kanälen integrieren und um Full-Funnel-Strategien zu unterstützen. Zudem ist sie ein bewährter Treiber für Unternehmenswachstum und ROI und genießt hohes Vertrauen – insbesondere bei der Generation Z.”

Schnelles Denken

Ein Unternehmen, das sehr schnell auf die Probleme von Facebook reagierte, war die Post, die eine einfache, aber wirkungsvolle Außenkampagne mit nur zwei Wörtern startete: “Social post”, wobei das erste Wort durchgestrichen wurde. Die sehr reaktive Kampagne sollte die Öffentlichkeit daran erinnern, dass es eine Möglichkeit gibt, mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, auf die sie sich verlassen können.

“Wir wollten den Ausfall der sozialen Medien in der vergangenen Nacht nutzen, um die Post zu feiern”, sagte Jules Chalkley, Executive Creative Director von Ogilvy UK. “Während die Welt in digitalem Chaos versank, tat Post Office das, was es immer getan hat: das ursprüngliche Social-Media-Netzwerk zu sein, das die Menschen tagtäglich im ganzen Land auf eine wunderbar menschliche Art und Weise verbindet.”

Und genau das ist es, was qualitativ hochwertiges Printmarketing erreichen kann: Verbindung und Engagement durch eine persönliche Note, die sich dann in Handlungen niederschlägt. Wenn die jüngsten Probleme mit der digitalen Welt deutlich gemacht haben, wie abhängig Sie und Ihr Unternehmen von den sozialen Medien sind, dann ist es vielleicht an der Zeit, etwas Analoges in Ihren Marketing-Mix aufzunehmen.