Seit Beginn der Corona-Pandemie sind die Verkaufszahlen von gedruckten Büchern auf dem höchsten Stand seit einem Jahrzehnt. Warum wenden sich wieder mehr Leser dem gedruckten Buch zu und welche Titel lesen sie bevorzugt?

Wie wichtig gedruckte Bücher für die Menschen in einem Jahr der Verbote und der Unsicherheit sind, zeigt die Nachricht, dass die Verkaufszahlen im Jahr 2020 in die Höhe geschnellt sind. Anzeichen für eine Verlangsamung sind noch lange nicht in Sicht. Nach den neuesten Zahlen vom Marktforschungsunternehmen Nielsen wurden im vergangenen Jahr in Großbritannien mehr als 200 Mio. gedruckte Bücher verkauft – das ist die größte Anzahl an Büchern in einem 12-Monats-Zeitraum seit 2012. Nielsen schätzt, dass der Verkauf von gedruckten Büchern im Vergleich zu 2019 um 5,2 % gestiegen ist. Das sind 202 Mio. verkaufte Bücher im Wert von satten 1,7 Mrd. Pfund. Angesichts der Tatsache, dass die Buchläden im Allgemeinen ein schweres Jahr hatten und unter Zwangsschließungen und finanziellen Schwierigkeiten litten, stellen diese Zahlen eine bemerkenswerte Wiederbelebung für gedruckte Bücher dar.

Eine Flucht vor der Realität

Auf den ersten Blick ist ein solcher Anstieg der Verkaufszahlen von gedruckten Büchern erstaunlich, aber auf den zweiten Blick ist es wenig überraschend. Für viele Menschen, die die meiste Zeit Zuhause verbringen, sind Bücher eine wichtige Quelle der Unterhaltung und des Trostes. Zudem bieten sie die Möglichkeit, dem Alltag für eine Weile zu entfliehen und in eine andere Zeit und einen anderen Ort einzutauchen.

“Die Menschen haben in diesem schwierigen Jahr besonders nach neuen Rezeptideen, Informationen und Freude gesucht”, sagte Kate Skipper von Waterstone’s dem Guardian.

Wenn Sie etwas über die kollektive Stimmung der Bevölkerung erfahren möchten, müssen Sie nur einen Blick auf die meistverkauften Titel des Jahres 2020 werfen: auf Platz drei liegt das Kochbuch „Pinch of Nom – Everyday Light“, auf Platz zwei Richard Osmans Krimi „The Thursday Murder Club“ und der erste Platz geht an Charlie Mackesys „The Boy, the Mole, the Fox and the Horse“, eine illustrierte Geschichte über Freundschaft und Lebenslektionen.

Lesen in den USA

Aber nicht nur Großbritannien hat die Liebe zu gedruckten Büchern wiederentdeckt. Die Verkaufszahlen in Amerika sind um 8,2 % auf 751 Mio. verkaufte Bücher gestiegen, was 2020 zum besten Jahr seit 2010 macht. In jeder Buchkategorie sind die Zahlen gestiegen, insbesondere in den Bereichen Kinderbelletristik (11 %) und Kindersachbücher (23 %). “Das Umsatzwachstum kam in Wellen. Dies lag in erster Linie am Home-Schooling, aber auch an der angespannten, politischen Lage an sich”, sagte Kristen McLean, Analystin für die Buchbranche, gegenüber der New York Post. “All die zusätzliche Zeit, die die Menschen zu Hause verbrachten, schuf einen großen Appetit auf das Lesen, einschließlich enormer Verkaufsspitzen bei Kochbüchern und Do-it-yourself-Büchern, die Unterhaltung und Beschäftigung bieten.

Zu den Verkaufsschlagern in den USA zählten Mary Trumps „Too Much And Never Enough“ über ihren Onkel Donald Trump, „Where The Crawdads Sing“ von Delia Owens und „Midnight Sun“ von Stephenie Meyer. An der Spitze des Stapels stand jedoch Barack Obamas Buch „A Promised Land“, das sich bisher über 2,6 Mio. Mal verkaufte.

Echte Pageturner

Angesichts der Popularität von E-Readern ist es ermutigend zu sehen, wie widerstandsfähig und erfolgreich gedruckte Bücher weiterhin sind. Ob es nun das verstärkte Gefühl der Verbundenheit des Lesers mit einer Geschichte ist, die haptische Natur des Berührens eines physischen Objekts oder einfach das Vergnügen, eine echte Seite umzublättern – gedruckte Bücher spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Menschen zu helfen, für eine Weile aus dem realen Leben auszusteigen und Stress und Ängste zu reduzieren. Vielleicht sollte jemand mal ein Buch darüber schreiben.

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