Das Two Sides Power of Print Seminar war eine anregende Mischung aus inspirierenden Rednern und wertvollen Informationen. Hier sind die Höhepunkte eines aufschlussreichen Tages.

Während London mit typisch britischem Wetter brillierte trafen sich führende Persönlichkeiten aus der Druck-, Papier- und Verpackungsindustrie  in der Stationer’s Hall zum diesjährigen Power of Print Seminar. Der Tag war eine aufschlussreiche Mischung aus der Frage, wie sich die Druckindustrie entwickeln wird, um die Herausforderungen der aktuellen und zukünftigen Medienlandschaft zu meistern und welche Vorteile sie für Marken und Verbraucher bietet. Doch zunächst wurde Charles Jarrold, Hauptgeschäftsführer des BPIF, gebeten, eine Einschätzung des Marktes und der Aussichten für 2023 zu geben.

Obwohl für die Branche bis zum nächsten Jahr ein Umsatzanstieg von 7,5 % prognostiziert wird, gibt es eine Reihe von Bedenken, wie die Inflation, der allgegenwärtige Fachkräftemangel, Lohndruck und Energiekosten. Positiv zu vermerken ist, dass die BPIF eine stärkere Zusammenarbeit innerhalb der Branche und die Zusammenlegung von Lieferketten beobachtet. “Die Branche musste schon viel verkraften”, so Jarrold. “Aber sie ist enorm vielfältig und sehr resilient.”

Print und digital verschmelzen

Die nächsten beiden Redner lieferten überzeugende Beweise für die Vorteile der Post für Verbraucher und Marken. Zunächst stellte Amanda Griffiths, Leiterin der Abteilung Insight and Planning bei Royal Mail Marketreach, eine Frage: Wie beweist man in einer Welt, die fast ausschließlich an die digitale Welt denkt, dass ein Stück Papier ein hervorragendes Medium ist?

Die Antwort liegt in ansprechenden Mailings, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, den Leser fesseln und zum Handeln ermutigen. Anhand einer Reihe von Studien, die während der Pandemie durchgeführt wurden, unterstrich Griffiths die Macht der Post. Eine Studie ergab, dass 96 % aller Postsendungen während des Lockdowns gelesen wurden, gegenüber 91 % im Jahr zuvor (JICMAIL, 2020). Auch in der Krise der Lebenshaltungskosten spielt die Post eine wichtige Rolle, da Menschen eher einen Brief öffnen und als E-Mails zu lesen.

“Die taktilen und haptischen Eigenschaften von Briefen und Mailings sind ihre Superkraft”, so Amanda. “Physische Post erzeugt eine positive Wahrnehmung einer Marke – die physische, persönliche Note, die sich menschlich und real anfühlt. Die Digitalisierung nimmt zu, aber die Welt bleibt physisch. Die Verbraucher wollen sich nicht einschränken lassen, sie wollen das Beste aus beiden Welten”.

Ben Briggs, geschäftsführender Gesellschafter der Digitalmarketing-Agentur Join The Dots, sprach ebenfalls über die zunehmende Nutzung von Postwurfsendungen durch Marken. Laut Whistl stieg die Zahl der neuen Marken, die den Markt betreten im Jahr 2021 um 27 %, während in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 256 Marken das Medium zum ersten Mal genutzt haben.

Nachdem er die Möglichkeiten der Druckindustrie aufgezeigt hatte, (Nachhaltigkeit, Innovation, Bildung, Werbung, “Phygital”, Zurechnung), demonstrierte Ben die nicht-lineare Natur der Customer Journey anhand einer Tüte Opal Fruits, die im Saal verteilt wurde.

“Die Customer Journey ist nicht linear und sehr dynamisch”, schloss er. “Entscheidend ist, dass Sie eine Messstrategie haben, die sich ihr anpasst und alle Kontaktpunkte online und offline misst.

Der Halo-Effekt

Nach der Pause erläuterte Sajeeda Merali, CEO der Professional Publishers Association (PPA), die Rolle, die Vertrauen für den Erfolg von Zeitschriften spielt. Mit 84 % der britischen Bevölkerung, die mit den Marken der PPA-Mitglieder in Verbindung stehen und einen Beitrag von 3,7 Milliarden Pfund zur britischen Wirtschaft leisten, handelt es sich eindeutig um einen lebenswichtigen Sektor, und die Bindung, die Zeitschriften zu ihrem Publikum haben, ist ein wichtiger Faktor für ihren Erfolg.

Die Rolle der Printmedien bei diesem Erfolg liegt in ihrer Fähigkeit, “einen Halo-Effekt für die übrigen Medienkanäle der Marke zu erzeugen”, indem sie als Grundlage für eine gesamte Multimedia-Marke dienen. Printmagazine bleiben auch ein wertvoller Teil des Geschäftsmodells eines Verlegers und tragen 2019 391 Millionen Pfund zum Zeitschriftensektor bei.

Rowena Humby, Mitbegründerin und CEO von Starcount, erläuterte die Rolle des Digitalen für den zukünftigen Erfolg von Mailings und stellte die neue Verbraucherklassifizierung des Datenunternehmens vor und erläuterte, wie diese den Erfolg einer Mailingkampagne steigern kann. Unter dem Titel Bringing granular digital targeting to the mail channel” erläuterte Rowena Humby, wie die Social Media Feeds potenzieller Kunden nützliche Informationen liefern können, um Kunden auf der Grundlage ihrer Interessen und ihres Verhaltens anzusprechen.

Für Marken bedeutet dies, dass sie auf detaillierte Karten des Vereinigten Königreichs zugreifen können, aus denen hervorgeht, welche Gebiete für teiladressierte Postkampagnen besser geeignet sind. Dieses detaillierte Targeting kann zu einer Steigerung des Umsatzes und einer Verringerung der Abwanderung führen.

Klimakatastrophe

Die Nachmittagssitzung widmete sich den gewichtigeren Themen der Nachhaltigkeit und der Umwelt, wobei auch ein wenig globale Makroökonomie einfloss. Mark Maslin, Professor für Erdsystemwissenschaften am UCL, eröffnete die Sitzung mit einem alarmierenden Überblick über den Klimawandel und die Auswirkungen, die er auf den Planeten hat – und haben wird.

Da der Kohlendioxidgehalt derzeit den höchsten Stand seit über drei Millionen Jahren erreicht hat, hat dies katastrophale Auswirkungen auf die globalen Temperaturen. Dies wiederum wirkt sich auf die Menge des Meereises und der Schneedecke (Abnahme) sowie auf die Meerestemperaturen und den Anstieg des Meeresspiegels (Zunahme) aus. Es wird Sie auch nicht überraschen zu erfahren, dass die globalen Temperaturen jetzt den höchsten Stand seit Beginn der Aufzeichnungen erreicht haben, wobei 2016 und 2020 die bisher wärmsten Jahre sind.

Dazu gehören die Förderung erneuerbarer Energien, die Besteuerung fossiler Brennstoffe und die Kürzung von Kraftstoffsubventionen sowie die Förderung einer emissionsarmen Landwirtschaft. Für den Einzelnen empfahl er, über den Klimawandel zu sprechen, wiederzuverwenden und zu recyceln, den Verbrauch zu reduzieren sowie zur Wahl zu gehen und zu protestieren.

Nachdem Mark Maslin die Bühne verlassen hatte, begann Andrea Boltho seinen Vortrag mit den Worten: “Mein Vorredner war nicht düster. Aber ich bin es.” Der Direktor von Oxford Economics an der Universität Oxford ging dann in seinem Vortrag mit dem schlichten Titel “Stagnation oder Rezession?” auf die dreifachen Schockeffekte von Covid, Inflation und Krieg ein.

Nach Ansicht von Professor Boltho ist das Covid-Problem zwar noch nicht völlig überwunden (“Zwischen Omikron und Omega liegen noch acht Buchstaben”), aber die Inflation dürfte sich im Laufe der Zeit abschwächen, und die Prognosen sind relativ optimistisch. Was den Krieg in der Ukraine betrifft, so sagt er zwei unmittelbare wirtschaftliche Auswirkungen voraus: einen starken Inflationsschock, vor allem bei den Energie- und Lebensmittelpreisen, und einen massiven Vertrauensverlust, der die Angst vor einer Rezession noch verstärkt.

Und die gute Nachricht…

Nach einer beruhigenden Tasse Tee begann Steve Lister von HH Global die letzte Sitzung mit einer Diskussion über die Zukunft der nachhaltigen Verpackung. Nach einer Reihe von Beispielen für Kommunikation und Verpackungen mit irreführenden Nachhaltigkeitsbotschaften, darunter die “grüne” Papierflasche mit einer Innenauskleidung aus Kunststoff, ging er auf die Verwirrung ein, die durch Umweltzeichen und Recycling-Logos entsteht.

Laut Steve liegt der Schlüssel zu einer nachhaltigen Verpackung im effektiven Design, wobei 80 % der Umweltauswirkungen bereits in der frühen Designphase bestimmt werden. Dazu gehört, dass weniger Material verwendet wird, dass bei der Gestaltung an die Entsorgung gedacht wird, dass nachhaltige Materialien verwendet werden und dass Nachhaltigkeit aktiv gefördert wird. Die Zukunft nachhaltiger Verpackungen liegt in der Verwendung neuer Materialien wie Silphie-Fasern und Meereskunststoffe.

Jori Ringman, Generaldirektor von CEPI, erläuterte auf der Bühne den immensen Wert der Wälder und die Fakten zum Waldwachstum in Europa. Gegenwärtig ist mehr als ein Drittel der europäischen Landmasse von Wäldern bedeckt, was einer Zunahme von 9 % innerhalb von 30 Jahren (1990-2020) entspricht, wobei das Volumen des Holzes und das Gewicht des in den europäischen Wäldern gespeicherten Kohlenstoffs in diesen drei Jahrzehnten um 50 % gestiegen sind.

Jori ging dann auf die positiven Auswirkungen des Sektors auf das Klima ein, wobei die Wälder für die Beseitigung von 447 Mio. Tonnen CO2 pro Jahr verantwortlich sind. Die Bemühungen des Forstsektors führen zu einer Verringerung der Gesamtmenge an CO2, die jedes Jahr in Europa freigesetzt wird, um 20 % – ein Prozentsatz, der sich bis 2030 auf 30 % erhöhen könnte.

Stolz und Aufregung

Das diesjährige Power of Print Seminar war eine inspirierende Mischung aus guten und schlechten Nachrichten – eine gelungene Reflexion der aktuellen Lage der Branche und der Welt im Allgemeinen. Auch wenn die wirtschaftlichen Aussichten (zumindest für die nächsten Jahre) düster sind, gibt es in der Druck-, Papier- und Verpackungsbranche viel zu feiern und viele gute Gründe, in eine erfolgreiche Zukunft zu blicken.

Ob es nun die natürliche Nachhaltigkeit von Papier und seinen Rohstoffen ist, seine Fähigkeit, die Verbraucher anzusprechen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen, oder die schiere Zweckmäßigkeit und Vielseitigkeit des Materials – in den Augen der Verbraucher und Marken hat es einen enormen Wert. Und das ist etwas, worauf wir stolz und begeistert sein können.

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