In den nächsten 12 Monaten werden sich für die Druck-, Papier- und Verpackungsindustrie zahlreiche Möglichkeiten ergeben, und auch das Thema Nachhaltigkeit wird stärker in den Mittelpunkt rücken. Wir haben eine Reihe von Experten gebeten, ihre Prognosen für 2023 abzugeben

SIMON PILKINGTON

DIREKTOR GROSSBRITANNIEN, FEDRIGONI

“Die nächsten 12 Monate vorherzusagen ist genauso schwierig wie die Ereignisse der letzten Jahre! Die Unsicherheit hält an, und die Auftragsbücher der Kunden und Hersteller sind die größte Sorge. Das Land steuert auf eine Rezession zu, was sich eindeutig auf die Nachfrage auswirkt. Zusammen mit den Überbeständen in der Lieferkette, die sich aus den Engpässen und den verlängerten Vorlaufzeiten zu Beginn des Jahres 2022 ergeben haben, bedeutet dies, dass das erste Quartal 2023 eine Zeit der Neuanpassung sein wird.

Mehrere Wirtschaftsweisen gehen davon aus, dass diese Rezession zwar länger als üblich, aber nicht so tief wie frühere Rezessionen sein wird. Dies sollte Druckereien ermutigen, zu diversifizieren und Produkte und Dienstleistungsangebote für Nischenbereiche zu entwickeln. Viele Druckmaschinen- und Papierhersteller wie Fedrigoni haben stark in technische Entwicklungen investiert, die es Druckereien und ihren Kunden ermöglichen, in neue Bereiche vorzustoßen. Zum Beispiel faserbasierte Alternativen zu Kunststoffen wie Paper Snap®.

Mein Rat ist, sich auf Spezialgebiete und -produkte zu konzentrieren und den Kunden nachhaltige, einfallsreiche und zweckmäßige Produkte anzubieten. Ein weiteres Beispiel für Innovation bei Papier und Karton ist die Entwicklung von RFID [Radio Frequency Identification] in der Druck- und Verpackungsproduktion. Die Kunden von heute erwarten, dass Verpackungen intelligenter, personalisierter und wiederverwendbar sind, und RFID spielt eine Rolle dabei, den Kunden bei der Interaktion mit der Verpackung zu unterstützen – von Anfang an bis zu dem Punkt, an dem sie recycelt wird. Die RFID-Technologie kommt nicht nur den Verbrauchern zugute, sondern auch den Unternehmen, denn sie hilft bei der Bestandsverwaltung und der Verfolgung des Lieferfortschritts.”

LUCY SWANSTON

VORSITZENDER, STRATEGISCHE MAILING-PARTNERSCHAFT

“Die Geschichte und die Rezessionsplanung lehren uns, dass wir unseren Weg aus der wirtschaftlichen Unsicherheit vermarkten müssen, dass wir unsere langfristigen Ziele im Auge behalten müssen, anstatt uns nur auf unmittelbare Probleme zu konzentrieren, und das ist sicherlich die Strategie der Strategic Mailing Partnership (SMP). Die letzten 12 Monate waren hart für die Lieferkette, und ich glaube, dass mehr Unternehmen ihre Pläne zur Automatisierung von Geschäftsprozessen wie Arbeitsabläufen beschleunigen werden, um die Effizienz zu verbessern, die Rentabilität zu maximieren und die Flexibilität zu erhöhen.

Ich glaube auch, dass es mehr Kooperationen in der Branche geben wird, wie z. B. den fantastischen Creatives Futures Award von Canon in Zusammenarbeit mit The Drum, und unser Mitgliederzuwachs von 35 % zeigt, dass der Wunsch nach mehr Zusammenarbeit und dem Austausch von Erkenntnissen und bewährten Verfahren besteht. Nachhaltigkeitsziele wie die Ermöglichung einer hohen Recyclingfähigkeit von Verpackungen werden weiterhin Veränderungen in allen unseren Branchen vorantreiben, aber ich gehe davon aus, dass unsere Mitglieder ihnen mit der gleichen Entschlossenheit und Ausdauer begegnen werden, die sie bei anderen Herausforderungen bewiesen haben.

Es besteht kaum ein Zweifel, dass das Jahr 2023 hart sein wird und viele Druckereien ihre Dienstleistungen diversifizieren müssen, um zu überleben. Aber es ist machbar, wenn wir alle an einem Strang ziehen und die Arbeit fördern, die wir leisten, um eine noch bessere Branche zu schaffen.”

CHARLES JARROLD

GESCHÄFTSFÜHRER, BRITISCHER DRUCKINDUSTRIEVERBAND (BPIF)

“Es ist passend, dass eines der Worte für 2022 Dauerkrise war, da man das Gefühl hat, dass der Umgang mit außergewöhnlichen Umständen zur neuen Normalität geworden ist. Dennoch ist unser Sektor nichts, was nicht unternehmerisch und anpassungsfähig ist, und er hat sich auch nach dem Covid wieder erholt. Kurzfristige Belastungen gibt es zuhauf, vor allem die Energiepreise, und zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Berichts warten wir auf Neuigkeiten zu den Unterstützungsprogrammen für die Energiekrise.

Was wirklich zählt, ist, was mittel- und langfristig passiert, und wir sollten optimistisch sein. Die Entwicklung bestehender und neuer Technologien findet in der gesamten Branche statt, und ich bin beeindruckt von dem Umfang der Investitionen in unserer gesamten Lieferkette.

In einem breit gefächerten Sektor gibt es immer noch enorme Möglichkeiten für den Einsatz von Drucksachen als ansprechender Kanal, vor allem, wenn sie sorgfältig ausgewählt werden. Wir werden mit unseren Partnern in der gesamten Lieferkette zusammenarbeiten, um das Wissen und das Verständnis dafür zu verbessern, wie man Druck als brillante kreative Option nutzen kann. Wir werden uns auch weiterhin stark auf den Druck als nachhaltigen Kanal konzentrieren und dabei auf unserer Umwelt-Roadmap aufbauen, um den Sektor bei der weiteren Verbesserung von Effizienz und Nachhaltigkeit zu unterstützen. Und natürlich werden wir die Druckbranche als großartige Karriereoption weiter entwickeln und fördern. Die Ausbildungsprogramme der Branche sind hervorragend, und die National Apprentice Week Anfang Februar ist die perfekte Gelegenheit für uns alle, die Trommel für die Druckindustrie als einen großartigen Arbeitsplatz zu rühren!”

PATRICK HEADLEY

CEO, GI SOLUTIONS

“Meiner Meinung nach ist die Direktwerbung der durchdringendste Marketingkanal von allen, und das wird auch so bleiben. Die Schlüsselfrage für 2023 lautet: Wie können Einzelhändler beliebt, relevant und erfolgreich bleiben? Es geht darum, Print als durchdringendes Medium zu nutzen, um die Menschen zu Online-Transaktionen zu bewegen, denn das ist der einfachste Weg, dies zu tun.

Eine der Herausforderungen, die sich am Horizont abzeichnen, ist die Tatsache, dass Print ein immer teureres Medium wird. Ob per Post, per Postwurfsendung oder auf eine andere Art und Weise – die Kosten für Papier und Energie haben sich 2022 erheblich ausgewirkt und werden auch 2023 noch anhalten. Da wir uns jetzt in einer Rezession befinden, werden die Marketingausgaben am stärksten unter die Lupe genommen.

Ich glaube jedoch, dass es eine spannende Zeit für Print ist, da einige der älteren, traditionelleren Werbekanäle über die neuen digitalen Formen triumphieren werden. Die Tatsache, dass Cookies von Drittanbietern jetzt abgeschafft werden, hat die digitale Werbung wirklich getroffen. Außerdem wird Werbung im Internet und in den sozialen Medien immer teurer. Die Kosten für eine digitale Kampagne sind in den letzten vier Jahren um das Vierfache gestiegen.

Die ganze Chance besteht darin, ein neues Produkt an Menschen heranzutragen, die noch nicht wussten, dass sie dieses Produkt haben wollen, egal ob die Informationen an der Haustür, in einem Katalog oder online kommen. Das ist die Realität. Ich sehe eine Menge gezielter digitaler Anzeigen, die völlig nutzlos sind, weil die entscheidenden Informationen zu spät kommen. Druckerzeugnisse haben die Fähigkeit, Informationen zum richtigen Zeitpunkt in die Hände der Menschen zu geben, in ihrem eigenen Zuhause, und das ist ein sehr wirkungsvolles Verkaufsinstrument.”

JONATHAN TAME

GESCHÄFTSFÜHRER, TWO SIDES

“Two Sides wurde 2008 gegründet, um gegen negative Aussagen über unsere Produkte vorzugehen und die einzigartigen nachhaltigen und attraktiven Eigenschaften von Druck, Papier und papierbasierten Verpackungen zu fördern.

Heute sind unsere Aktivitäten wichtiger denn je. Mit unserer Anti-Greenwash-Kampagne wenden wir uns gegen Unternehmen wie British Gas, die irreführende Aussagen über die Verwendung von Papier machen – zum Beispiel, dass der Verzicht auf Papier den Planeten retten wird. Die Vorstellung, dass ein Energieversorger, der fossile Brennstoffe einsetzt und dessen Papierverbrauch im Vergleich zu seinen gesamten Umweltauswirkungen vernachlässigbar ist, solche Aussagen unhinterfragt machen kann, muss in Frage gestellt werden. Erst letzten Monat hat BT die gleiche Aussage nach einer Anfrage von Two Sides zurückgezogen.

Angesichts der angespannten Wirtschaftslage werden die Unternehmen versuchen, ihre Kosten zu senken, und wir müssen uns im Jahr 2023 auf einen Ansturm sensationeller Marketingaussagen gefasst machen, um die Verlagerung von Kunden ins Internet oder die Reduzierung von Verpackungen zu rechtfertigen. Die bevorstehenden Änderungen der EU-Verordnung über Verpackungen und Abfälle werden auch dazu führen, dass Marken und Einzelhändler in ganz Europa ihre Verwendung von Umverpackungen reduzieren müssen.

Während wir diese Unternehmen auffordern, informieren wir die Verbraucher mit unserer Love Paper-Initiative auch über die positiven Botschaften unserer Produkte. Bekannte Marken wie Argos, Sainsburys, RSPCA und Habitat nutzen Love Paper zunehmend, um über die Nachhaltigkeit ihres Papierverbrauchs zu informieren.

Es liegt an uns, und gemeinsam muss unsere Branche die wahre Geschichte unserer Produkte erzählen. Two Sides hat die Fakten, Botschaften und Materialien, die die Branche nutzen kann, damit 2023 das Jahr wird, in dem Menschen und Unternehmen die positiven Aspekte der Papierverwendung voll verstehen.”