Das Two Sides Power of Print Seminar war ein Tag voller zukunftsweisender Ideen und Optimismus, denn die Druckindustrie befindet sich nach schwierigen 18 Monaten im Aufwind. 

„Die Branche hat viel durchmachen müssen, aber sie hat es gut gemeistert” 

Auch im elften Jahr seines Bestehens war das Two Sides Power of Print Seminar wieder eine virtuelle Veranstaltung – die anhaltenden Probleme im Zusammenhang mit der Pandemie führten dazu, dass der übliche Veranstaltungsort der Konferenz, The Stationers’ Hall, durch persönliche Büros, Vorzimmer und Küchentische ersetzt wurde. Auch wenn die persönliche Interaktion begrenzt war, bedeutete dies doch, dass viel mehr Menschen aus viel mehr Ländern teilnehmen konnten – über 750 Personen hatten sich für das Seminar angemeldet, die aus so weit entfernten Ländern wie den USA, Singapur und Australien kamen. 

Die Seminarteilnehmer erlebten einen Tag voller Informationen und Einblicke, einen Überblick über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Druck-, Papier- und Verpackungsindustrie sowie über ihren Platz im modernen Marketing und im Kampf gegen den Klimawandel. Die acht Experten, die auf der Veranstaltung sprachen, sahen nicht nur eine glänzende Zukunft für die Druckindustrie, sondern lobten auch ihre Vielseitigkeit und ihre Fähigkeit, den digitalen Lärm zu durchdringen – ein Vorteil, der mit dem technologischen Fortschritt und der zunehmenden Sehnsucht der Menschen nach einer persönlichen Note nur noch stärker werden wird. 

Eine Branche im Aufschwung

Die Vormittagssitzung begann mit Charles Jarrold, dem CEO des BPIF, der die aktuelle Lage der Druckindustrie und die Bewältigung der Herausforderungen der letzten 18 Monate darlegte. „Die Branche hatte viel zu bewältigen”, sagte er, „aber die Branche hat es gut gemeistert”. 

Die wichtigsten Zahlen für die Branche: Während sie vor 12 Monaten noch unter den Auswirkungen der wiederholten Schließungen litt und einen Umsatzrückgang von 20 % verzeichnete, liegt der Umsatz jetzt um 20 bis 25 % höher als im Vorjahr. Das Vertrauen der Unternehmen steigt und sowohl die Produktion als auch die Aufträge nehmen zu. 

Im Einklang mit dem sich wandelnden Geschäftsumfeld haben sich auch die wichtigsten Themen, mit denen die Unternehmen konfrontiert sind, verändert: von Covid-19, Brexit und dem Überleben von Großkunden im Jahr 2020 bis hin zu Papier- und Energiekosten und dem Zugang zu qualifizierten Arbeitskräften im Jahr 2021. Mit einem Umsatz von 12,6 Milliarden Pfund und mehr als 105.000 Beschäftigten ist die Druckindustrie für das Vereinigte Königreich nach wie vor ein bedeutender Wirtschaftszweig, der mit seiner starken Mischung aus kleinen, mittleren und großen Unternehmen dazu beiträgt, dass er angesichts der enormen Herausforderungen widerstandsfähig bleibt. 

“Diese Vielfalt des Sektors ist eine echte Stärke”, sagte Charles. “Wenn wir Covid hinter uns lassen, müssen wir alle zusammenarbeiten und einen stärkeren Sinn für Zusammenarbeit entwickeln. Wir haben ein übergeordnetes gemeinsames Interesse, und wir können optimistisch in die Zukunft blicken.

Die Lücke zwischen Print und Digital 

Das Thema der Integration von Technologie und Print wurde im Laufe des Tages von einer Reihe von Rednern angesprochen, die Print nutzen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, bevor sie online aktiv werden. Sarah Burns, Head of Media Solutions bei der Marketing-Agentur Edit, und Karen Pierre, Marketing-Managerin bei der RSPCA, hielten gemeinsam einen Vortrag darüber, wie ein nahtloser Übergang von offline zu online der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne ist. 

Anhand von Daten von JICMAIL untersuchte Sarah die jüngsten Zielgruppendaten für Direktwerbung und beschrieb einen 300-prozentigen Anstieg der Online-Aktionen, die bei der Altersgruppe der über 55-Jährigen durch die Post ausgelöst wurden. Anschließend sprach sie über die Anzahl der 16- bis 34-Jährigen, die sich mit der Post beschäftigen – eine Folge der jüngsten Covid-19-Sperrungen und der Neuheit, etwas per Post zu erhalten.  

Karen die Direktmailing-Kampagne der RSPCA, um den Wert von QR-Codes und die Hinzufügung von Alexa-Fähigkeiten zu demonstrieren, um das Fundraising zu steigern. „Der Einsatz von Alexa verbessert unsere Kommunikation mit den Spendern”, erklärte sie. „Wir erhalten auch drei Monate nach dem ersten Mailing noch Antworten von der Plattform.”

Der Schlüssel zu effektivem Marketing, egal ob im Print- oder Online-Bereich, sind natürlich die richtigen Daten. Daniel Dunn, Gründer der Direktmailing-Agentur Paperplanes, untersuchte, wie die Druckindustrie viel mehr aus ihren Daten machen könnte. „Marketingverantwortliche erwägen derzeit andere als digitale Methoden, um ihre Kunden zu erreichen”, sagte er. „Die Regulierung des Online-Datenschutzes könnte die gesamte Branche verändern, sodass die Post die Möglichkeit hat, die von den Unternehmen gespeicherten Daten zu nutzen, um die Verbraucher gezielt anzusprechen und den Umsatz wirklich zu steigern.“

Die Bedeutung von Vertrauen

Die Rolle der Zeitungen hat in den letzten 18 Monaten immer mehr an Bedeutung gewonnen. Sie sind nicht nur eine vertrauenswürdige Nachrichtenquelle, sondern liefern auch wichtige Gesundheitsinformationen über den Schutz vor Covid-19 und die Einführung von Impfungen. Owen Meredith, CEO der News Media Association (NMA), erläuterte die Vorteile der britischen Zeitungsindustrie, von der Wirkung einer gut gestalteten Titelseite bis zur Bereitstellung eines idealen Umfelds für effektive Werbung. „In einer überfüllten digitalen Welt, in der der Wettbewerb um Augen und Aufmerksamkeit sehr intensiv ist”, sagte er, „bietet Print ein vertrauenswürdiges, konzentriertes Umfeld, das die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht“

Owen verwies auch auf eine Reihe von Forschungsstudien, die die Bedeutung des Vertrauens in der Beziehung zwischen Lesern und Zeitungsmarken unterstreichen, darunter die RAMetrics-Daten von Newsworks, die zeigen, dass Print-Werbung heute in Bezug auf die wichtigsten Markenkennzahlen wesentlich besser abschneidet, als noch vor einem Jahrzehnt und die IPA-Touchpoints-Daten, die belegen, dass die Leser Print-Zeitungsmarken während der Sperrfrist 24% mehr lesen. 

„Untersuchungen zeigen immer wieder, wie wichtig es für Werbetreibende ist, in einem hochwertigen Umfeld neben vertrauenswürdigen Inhalten zu erscheinen, anstatt sich in den Wilden Westen der Social-Media-Plattformen zu begeben.”

Die globale Wirtschaft

Einer der Höhepunkte des Seminars 2020 war der hoch angesehene Wirtschaftswissenschaftler Andrea Boltho, der dieses Jahr zurückkehrte, um seine Analyse der globalen Finanzsituation zu aktualisieren. Der emeritierte Fellow des Magdalen College, Oxford, und Direktor von Oxford Economics war in diesem Jahr etwas. 

Während die Expansion anhält und aufgestaute Ersparnisse die Nachfrage nach Gütern erhöhen könnten, gibt es zweifellos Engpässe aufgrund von Transportproblemen und Preissteigerungen bei Rohstoffen wie Öl und Gas. Längerfristig dürfte die alternde Weltbevölkerung das Wachstum aufgrund des geringeren Arbeitskräfteangebots verringern und die Zinssätze in die Höhe treiben, prognostizierte Andrea.

Aber das ist nicht das Schlimmste. „Die größte Gefahr für die Weltwirtschaft geht von dem Zerwürfnis zwischen den USA und China aus”, warnte er. „Zusammen mit der Möglichkeit, dass Donald Trump im Jahr 2024 erneut Präsident werden könnte. 

Ein beängstigender Gedanke zum Abschluss eines anregenden Vortrags.  

Die Umweltperspektive

Da die COP26 zur gleichen Zeit wie das Power of Print Seminar stattfand, fand der Vortrag von Jonathan Porritt, Mitbegründer des Forum for the Future und bedeutender Nachhaltigkeitsaktivist, besondere Resonanz. Er erläuterte, wie wichtig es ist, die globale Erwärmung unter zwei Grad zu halten: „Zwischen 1,5 und 2 Grad werden viele der Kipppunkte für die Welt katastrophal sein. Bei einer Erwärmung um zwei Grad wird das gesamte grönländische Eisschild schmelzen und den Meeresspiegel um sieben Meter ansteigen lassen, was dazu führt, dass der gesamte Amazonas-Regenwald zu einem Nettoemittenten von CO2 werden könnte, anstatt eine Kohlenstoffsenke zu sein. Die zerstörerische Kraft des Klimawandels wird jeden treffen.

Jonathan sprach auch über den Papiersektor und die „nachhaltige Biomasse”, auf die er angewiesen ist. Er ist zwar skeptisch gegenüber Aufforstungskampagnen von Regierungen und Unternehmen wie den verschiedenen Billionen-Bäume-Initiativen, glaubt aber, dass die Druck- und Papierindustrie eine äußerst nachhaltige Branche sein kann. 

„Ich habe ein sehr positives Gefühl, was die Nachhaltigkeit der Druck- und Papierindustrie angeht”, so Jonathan, der als Förster selbst 70 Hektar Land in Neuseeland bepflanzt hat. „Aber es hat lange gedauert, bis wir in Europa an diesem Punkt angekommen sind, und in Ländern wie Indonesien wird es noch schwieriger sein.”

Einzelhandels-Therapie

Der letzte Gastredner war Steve Lister, ein Nachhaltigkeitsstratege des Einzelhandels, der einen faszinierenden Überblick darüber gab, wie der Einzelhandel Drucksachen auf neue und aufregende Weise einsetzt. Zu den vielen Fallstudien, die Steve Lister vorstellte, gehörten die Schaufensterauslagen von Selfridges, die zeigten, wie das berühmte Geschäft mit Abfallprodukten umgeht und seine neuen Sortimente, die nachhaltige Materialien verwenden, sowie die verschiedenen Getränkeunternehmen, die Flaschen auf Faserbasis testen, wie L’Oreal und Carlsberg.

Er wies auch darauf hin, wie sich das Einkaufserlebnis in den Geschäften durch Papier und Pappe verändert, wobei Supermärkte ihre Schilder von PVC-Schaum auf Pappe umstellen. Neben den Marken selbst spielen auch die Display-Hersteller und -Händler eine Rolle, indem sie eine Auswahl an nachhaltigen Materialien anbieten und den Kunden Informationen zur Verfügung stellen, die ihnen bei der Entscheidung über die zu verwendenden Materialien helfen. 

„Es geht um Transparenz und die Verbindung zur Nachhaltigkeit”, erklärt er. „Wenn wir unseren Kunden helfen zu verstehen, was während der Druck-, Vertriebs- und Recyclingphasen passiert, können sie eine fundierte Entscheidung in Bezug auf die Materialien treffen.