Hätten Sie’s gedacht: Wenn es nach den Lesern geht, liegen Magazine und Bücher nach wie vor vorne. Und das, obwohl die allgemeine Annahme dahingeht, Digital vorn zu sehen.

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die globale Medien- und Verlagsbranche große Anstrengungen unternimmt, um die Leser ins Internet zu bringen. Egal, ob es sich um Bücher, Zeitschriften, Zeitungen oder Werbung handelt – der größte Teil der Investitionen fließt in das virtuelle und nicht in das physische Medium. Unternehmen konzentrieren sich auf das digitale Medium, während die gedruckte Sparte an Bedeutung zu verlieren scheint.

Es scheint jedoch, dass sich die Leser gegen die steigende Flut digitaler Inhalte wehren und weiterhin das traditionelle Format und seine vielen Vorteile schätzen. Diese Vorliebe wird durch eine Reihe aktueller Studien belegt, die die ungebrochene Beliebtheit von Printmagazinen auf der ganzen Welt und rekordverdächtige Verkaufszahlen für gedruckte Bücher belegen.

Zeitschriftenleser bevorzugen Print

Bei der Befragung von mehr als 111.600 Verbrauchern im Vereinigten Königreich und fast 56.000 in den USA stellte YouGov fest, dass 58 % der britischen Leser gedruckte Zeitschriften bevorzugen, während 47 % der Amerikaner mehr Freude an gedruckten Zeitschriften haben. Im Vergleich dazu lesen nur 18 % der britischen und 29 % der amerikanischen Leser lieber die digitale Version.

Noch interessanter wird die Studie, wenn man die Antworten nach Altersgruppen aufschlüsselt. Sie bestätigt zwar die gängige Meinung der Branche, dass die Vorliebe für gedruckte Ausgaben mit zunehmendem Alter der Leserschaft zunimmt, doch die jüngeren Altersgruppen zeigen nach wie vor eine Vorliebe für Papier.

Im Vereinigten Königreich bevorzugten nur 10 % der über 55-Jährigen die Lektüre einer digitalen Zeitschrift, bei den 18- bis 24-Jährigen waren es sogar nur 32 %. Die Zahlen für die Befragten, die angaben, dass sie gedruckte Zeitschriften bevorzugen, lagen bei 70 % bzw. 39 %. In den USA zeigten die 18- bis 24-Jährigen eine etwas größere Vorliebe für digitale Zeitschriften (39 % gegenüber 32 % für gedruckte), während die über 55-Jährigen die Ansichten der Briten widerspiegelten (61 % bevorzugen gedruckte Zeitschriften gegenüber 16 % für digitale).

Verkauf von gedruckten Büchern steigt stark an

Diese Beliebtheit von Printmagazinen in allen Altersgruppen spiegelt sich auch in der Buchbranche wider. Einem Trend folgend, der sich während der Pandemie verschärft hat, lesen immer mehr Menschen immer mehr gedruckte Bücher, wobei die aktuellen Verkaufszahlen im Vereinigten Königreich im September die Marke von einer Milliarde Pfund überschritten haben.

Laut Nielsens TCM (Total Customer Market) verzeichnete die erste Jahreshälfte 2022 den größten Absatz von Januar bis Juni seit Beginn der Aufzeichnungen. In den ersten 26 Wochen dieses Jahres wurden 767,7 Millionen Pfund umgesetzt – 19,5 Millionen Pfund mehr als 2008, dem bisherigen Spitzenreiter im ersten Halbjahr. Sowohl in der Belletristik als auch in der Kategorie Kinderbücher wurden mit 205 Mio. £ bzw. 187,5 Mio. £ rekordverdächtige Umsätze erzielt.

Erinnern Sie sich an Ihre Leserinnen und Leser

Diese Studien und Verkaufszahlen bestätigen, dass Zeitschriften und Bücher in gedruckter Form nach wie vor beliebter sind, und erinnern die Branche daran, die traditionellen Medien nicht aus den Augen zu verlieren, die oft ihre digitalen Vettern finanzieren.

“Agilität ist wahrscheinlich das Wichtigste, was ein Managementteam in einem Medienunternehmen heutzutage haben kann”, sagte James Hewes, Präsident und CEO von FIPP, Anfang dieses Jahres. “Man muss flexibel sein und neue Dinge ausprobieren, aber gleichzeitig erkennen, dass das alte Geschäft, das Kerngeschäft, das ist, was den Gewinn bringt, der es einem ermöglicht, das zu tun.

Quellen:

1. www.fipp.com/news/magazine-readers-prefer-print
2. www.thebookseller.com/features/strong-print-sales-through-nielsens-tcm-show-first-half-market-at-record-level