Das immer stärkere Verständnis für Umweltbewusstsein prägt weiterhin das Verbraucherverhalten. Neue Ergebnisse der Trend Tracker Umfrage 2025 von Two Sides zeigen ermutigende Ergebnisse in der Wahrnehmung von Druck, Papier und papierbasierten Verpackungen durch die Verbraucher. Die Umfrage, die in den wichtigsten europäischen Märkten durchgeführt wurde, belegt, dass das Bewusstsein für Nachhaltigkeit und die wichtige Rolle von Papier in der Kreislaufwirtschaft wächst.

Trotz hartnäckiger Fehlannahmen steigt Zahl von Verbrauchern, die die Zahlen über die europäischen Wälder und die Umweltfreundlichkeit von Papier richtig einschätzten. Der Glaube, dass die europäischen Wälder schrumpfen, ist zwar immer noch mehrheitlich vertreten, sank aber von 60 % im Jahr 2023 auf 56 % in diesem Jahr. Der Anteil derjenigen, die das Wachstum der europäischen Wälder richtig einordneten, ist von 15 % im Jahr 2023 auf 16 % gestiegen – ein kleines, aber wichtiges Zeichen dafür, dass Aufklärung und Transparenz etwas bewirken.

„Tatsache ist, dass die europäischen Wälder um eine Fläche gewachsen sind, die der Größe der Schweiz entspricht“

sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides Europe. „Es ist ermutigend, Fortschritte zu sehen, aber der Mythos, dass unsere Wälder im Niedergang begriffen sind, ist nach wie vor tief verwurzelt. Unser Ziel ist es, die Verbraucher weiterhin über die erneuerbaren Eigenschaften von Papier und eine verantwortungsvolle Waldbewirtschaftung, die dies unterstützt, aufzuklären.“

Die Umfrage hat auch gezeigt, dass das Bewusstsein für die gute Leistung Europas beim Papierrecycling gestiegen ist. Jeder vierte Verbraucher (25 %) weiß inzwischen, dass mehr als 60 % des Papiers in Europa recycelt werden – im Jahr 2023 waren es lediglich 18 %. In Wirklichkeit liegt die Recyclingquote in Europa durchgehend bei über 70 %, was Papier zu einem der am häufigsten recycelten Materialien in unserem Alltag und einem wertvollen Rohstoff macht.

68 % der Verbraucher geben an, dass sie wissen, was in die blaue Tonne gehört

ein ermutigendes Zeichen für zunehmendes Vertrauen und mehr Klarheit in Bezug auf die Recyclingpraktiken der Haushalte. „Recycling ist ein elementarer Bestandteil der Kreislaufwirtschaft“, so Tame. „Die Tatsache, dass sich mehr Verbraucher damit befassen und es besser verstehen, ist ein gutes Zeichen für ein nachhaltigeres Konsumverhalten.“

Die Two Sides Trend Tracker 2025 Umfrage ergab jedoch auch, dass 64 % der Verbraucher der Meinung sind, dass nur Recyclingpapier verwendet werden sollte – ein leichter Rückgang gegenüber 67 % im Jahr 2023. Recycling ist zwar ein Eckpfeiler der Nachhaltigkeit, aber der Lebenszyklus von Papier hängt von einem gesunden Gleichgewicht zwischen recycelten und frischen Fasern ab. Papier kann nicht unbegrenzt recycelt werden; neue Fasern aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern sind unerlässlich, um die Qualität und Stärke von Papierprodukten zu erhalten.

Dieses differenzierte Verständnis ist der Schlüssel zur Aufklärung.

„Es gibt noch viel zu tun, um die Nachhaltigkeit von Papier zu vermitteln – von nachhaltiger Forstwirtschaft und verantwortungsvoller Beschaffung bis hin zu effizienter Produktion und hohen Recyclingquoten“, fügt Tame hinzu. „Aber wir beobachten einen Wandel, da sich die Verbraucher der Fakten immer mehr bewusst werden.

Angesichts der wachsenden öffentlichen Besorgnis über den Klimawandel, die Verschmutzung durch Plastik und die Endlichkeit der Ressourcen bieten papierbasierte Materialien eine natürliche, erneuerbare und recycelbare Alternative. Von gedruckter Kommunikation über Papierverpackungen bis hin zu alltäglichen Hygieneprodukten – Papier spielt eine wesentliche Rolle für einen nachhaltigen Lebensstil.

Initiativen wie die von Two Sides entwickelte Kampagne „Love Paper“ tragen dazu bei, diese Botschaft zu verbreiten und den Verbrauchern die vielen ökologischen und praktischen Vorteile von Papier durch Medien, Partnerschaften und Bildungsinhalte nahe zu bringen.

„Die Ergebnisse des Two Sides Trend Trackers 2025 zeigen, dass sich das Verständnis der Verbraucher zwar verbessert, diese Mythen aber immer noch existieren“, so Tame abschließend. „Durch eine kontinuierliche Zusammenarbeit zwischen Industrie, Regierung und Verbrauchern kann der Papiersektor mit Fehlinformationen aufräumen und dazu beitragen, eine besser informierte, nachhaltige Zukunft zu schaffen.“

Hier geht’s zu den Ergebnissen der Vorjahre:

Two Sides Trend Tracker Report 2023: Verbraucher denken, dass Papier und Zellstoff weniger Einfluss auf die Wälder haben als andere Industrien

Two Sides Trend Tracker-Ergebnisse zeigen: Europäische Verbraucher entdecken ihre Liebe zu Papier wieder

Ausgepackt – Two Sides Trend Tracker zeigt: Wenn es um Packaging geht, bevorzugen Verbraucher Papier