Verbraucher bevorzugen nachhaltige Verpackungen beim Shopping – von Online bis Real-Life

Submitted: Anne-Katrin September 9, 2025

Verbraucher in ganz Europa senden eine klare Botschaft an den Einzelhandel: Nachhaltige Verpackungen sind wichtig! Der aktuelle Two Sides Trend Tracker Report 2025, der die jüngsten Ergebnisse der regelmäßig durchgeführten Verbraucherumfrage präsentiert, zeigt, dass die Nachfrage nach Verpackungen auf Papierbasis sowohl online als auch im Laden groß ist. Außerdem bevorzugen Kunden zunehmend Marken, die auf erneuerbare, recycelbare Materialien setzen.

Two Sides Trend Tracker Report 2025 – Gute Nachrichten für Papierverpackungen

Der Aufstieg des Online-Shoppings ist in den letzten Jahren rasant vorangeschritten und hat die Art und Weise, wie Verbraucher Waren kaufen, nachhaltig verändert. Mit nur einem Swipe oder Klick können Kunden das Gewünschte finden, eine Bestellung aufgeben und innerhalb eines Tages an ihre Haustür geliefert bekommen. Während die Geschwindigkeit, Bequemlichkeit und Einfachheit des E-Commerce weithin geschätzt werden, wird einem weiteren Aspekt der Erfahrung zunehmend Aufmerksamkeit geschenkt: der Nachhaltigkeit der verwendeten Verpackungs- und Liefermethoden.

Die Ergebnisse des Two Sides Trend Tracker Report 2025 zeigen, dass 62 % der europäischen Verbraucher es bevorzugen, wenn online bestellte Produkte in Papierverpackungen geliefert werden. Das verdeutlicht die wachsenden Erwartungen an einen nachhaltigen E-Commerce seitens der Konsumenten. Weitere 53 % der Verbraucher geben an, dass sie darauf achten, verstärkt Papierverpackungen in ihrem Alltag zu nutzen. Und dass sie eher bei einem Einzelhändler kaufen würden, der sich dafür einsetzt, Plastik aus seinen Verpackungen zu verbannen.

„Diese Statistiken zeigen eine starke Veränderung im Verbraucherverhalten“, sagt Jonathan Tame, Geschäftsführer von Two Sides Europe. „Die Käufer akzeptieren nicht einfach passiv, was ihnen angeboten wird, sondern treffen bewusste Entscheidungen, um Marken zu unterstützen, die ihren Umweltwerten entsprechen. Für Einzelhändler ist dies eine klare Chance, ihre Verpackungsstrategie an den Erwartungen der Kunden auszurichten.“

Das Einkaufserlebnis im Laden

Wenn es um den physischen Einkauf in einem Store geht, zeichnen sich Einkaufstüten aus Papier weiterhin durch ihre Umweltfreundlichkeit aus. 63 % der Verbraucher bevorzugen Papiertüten, weil sie kompostierbar und biologisch abbaubar sind, während 56 % sie gerne nutzen, weil sie am besten recycelbar sind. Diese Präferenz spiegelt die zahlreichen Vorteile von Papier und das wachsende öffentliche Bewusstsein für seine Rolle innerhalb der Kreislaufwirtschaft wider.

Papiertüten werden in der Regel aus nachwachsenden Fasern hergestellt, die aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammen. Sie werden in ganz Europa in großem Umfang gesammelt und recycelt. Zudem sind sie im Gegensatz zu vielen Kunststoffalternativen natürlich biologisch abbaubar, ohne Rückstände zu hinterlassen.

Papier und Pappe sind die am häufigsten recycelten Verpackungsmaterialien in Europa. Im Jahr 2023 wurden 87 % aller Verpackungen auf Papierbasis recycelt. Das übersteigt die Werte von Metallverpackungen (78 %), Glasverpackungen (75 %) und Kunststoffverpackungen (42 %).

Eine Win-Win-Situation für Nachhaltigkeit und Wirtschaft

Für die verschiedenen Label und Händler ist die Präferenz für Verpackungen aus Papier mehr als nur eine Entscheidung im Nachhaltigkeitsbereich. Sie ist auch ein wirtschaftlicher Vorteil. Die Tatsache, dass mehr als die Hälfte der Verbraucher angibt, sie würden mehr bei Einzelhändlern kaufen, die auf Plastik verzichten, zeigt, dass die Wahl der Verpackung einen direkten Einfluss auf die Kaufentscheidung hat.

Dies steht im Einklang mit dem allgemeinen Trend zu ethischem Konsum, bei dem Kunden über Preis und Qualität hinaus auch die Umweltbilanz eines Produkts berücksichtigen. In wettbewerbsintensiven Einzelhandelsbranchen können nachhaltige Verpackungen ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal sein, das Unternehmen dabei hilft, das Vertrauen in ihre Marke und die Kundenbindung zu stärken.

Das große Ganze: Papier und die Kreislaufwirtschaft

Papier ist eines der am häufigsten recycelten Materialien in Europa, mit Recyclingquoten von durchweg über 70 %. Jede Tonne recyceltes Papier trägt dazu bei, Müll zu reduzieren, CO₂-Emissionen zu senken und Ressourcen zu schonen. Als nachwachsender Rohstoff spielt Papier auch eine wesentliche Rolle in der Kreislaufwirtschaft. Aufgrund seiner vielfältigen Verwendungsmöglichkeiten kann es mehrmals zu neuen Produkten recycelt werden.

„Angesichts der zunehmenden Aufmerksamkeit für Abfallreduzierung und Ressourceneffizienz bieten Verpackungen auf Papierbasis eine praktische, bewährte Lösung“, sagt Tame. „Sie erfüllen die Anforderungen des modernen Einzelhandels, bieten sowohl Schutz als auch eine ansprechende Präsentation und genießen das Vertrauen der Verbraucher als die richtige Wahl für die Umwelt.“

Von Online-Lieferungen bis hin zum Einkauf im Laden zeigen europäische Verbraucher eine klare und konsequente Unterstützung für Verpackungen auf Papierbasis. Einzelhändler, die sich hier entsprechend aufstellen, können nicht nur ihre Umweltbilanz beeinflussen, sondern auch die wachsende Zielgruppe von nachhaltig denkenden Kunden erschließen.

Eine Zusammenfassung des Trend Tracker Reports 2025 kann hier eingesehen und heruntergeladen werden: https://twosides.info/trend-tracker-2025. Die vollständigen Umfragedaten, aufgeschlüsselt nach Land, Alter und Geschlecht, stehen nur Two Sides-Mitgliedern zur Verfügung oder können käuflich erworben werden. Kontaktieren Sie uns dafür unter germany@twosides.info