Im Vorfeld der COP26 ist das Klima eines der beliebtesten Themen in den globalen Medien und stellt das gestiegene öffentliche Interesse an der Umwelt dar. Doch was bedeutet dies für den Erfolg Ihres Unternehmens und Ihre künftigen Geschäftsentscheidungen?

Es sind nur noch wenige Tage bis zur 26. Klimakonferenz der Vereinten Nationen (COP26), und Staatsoberhäupter, Politiker, CEOs, Wissenschaftler, Nichtregierungsorganisationen und Aktivisten, welche sich auf die wichtigsten Ereignisse für die Umwelt seit der Unterzeichnung des Pariser Abkommens im Jahr 2015 vorbereiten.

Die Bedeutung der Konferenz und ihrer Ergebnisse spiegelt sich in der aktuellen Berichterstattung über die Klimakrise in den Medien wider. Laut der Beobachtungsstelle für Medien und Klimawandel, die monatlich aktualisierte Informationen über die weltweite Medienaufmerksamkeit für den Klimawandel veröffentlicht, war der August 2021 der Monat, mit der höchsten Berichterstattung über die Umweltkrise seit mehr als einem Jahrzehnt.

In Anbetracht der Tatsache, dass der vorherige Monat offiziell zum wärmsten, jemals auf der Erde aufgezeichneten Monat erklärt wurde und damit den bisherigen Rekord aus dem Jahr 2016 gebrochen hat, ist die verstärkte Berichterstattung ein positives Zeichen dafür, dass die Klimakrise endlich in den Redaktionen der Medien ankommt. Ein weiteres positives Zeichen ist, dass die Verbraucher nun aktiv nach Informationen und Nachrichten über die Umwelt suchen, um mehr darüber zu erfahren – und sie wollen noch mehr.

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Laut einer Umfrage der Universitäten Yale und George Mason wünschen sich rund drei Viertel der Leser (74 %), dass dem Klima in den Medien mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. Da der Erfolg aller Medien, ob Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen oder Online, davon abhängt, dass die Menschen diese Medien konsumieren, sind die Unternehmen nur zu gerne bereit, den Wünschen ihrer Kunden nachzukommen.

Im Vorfeld der COP26 werden die meisten Nachrichten- und Zeitschriftenmarken auf der ganzen Welt der Klimakrise viele Artikel widmen, wobei viele ihre eigenen Veranstaltungen ausrichten und spezielle eigene Inhalte erstellen. Die Oktoberausgabe des Printmagazins von Bloomberg Green wird einen spezifischen Teil über die Veranstaltung enthalten. The Economist wird einen Sonderbericht darüber veröffentlichen, was nötig ist, um das Klima zu stabilisieren und Marie Claire hat vor kurzem einen Leitfaden zur COP26 veröffentlicht, der Empfehlungen enthält, wie sich die Leser eigenständig engagieren können.

Natürlich sind die Leser für die meisten Verlage nur ein Teil ihrer Einnahmequelle, denn der Großteil entfällt auf die Werbeeinnahmen. Während jedoch viele namhafte Werbetreibende ihre Marke sehr gerne mit Umweltberichterstattung in Verbindung bringen, gibt es auch einige, die potenzielle Probleme in diesem Thema sehen und sich dadurch etwas entgehen lassen könnten.

„Themen wie Klimawandel, Covid, Brexit und US-Politik gehören zu den meistgelesenen Artikeln, die wir veröffentlichen”, sagt Jo Holdaway, Chief Data and Marketing Officer bei The Independent. „Für Kunden, die mit unserer Zielgruppe in Kontakt treten wollen, ist es eine verpasste Gelegenheit, sie nicht dann anzusprechen, wenn sie am aktivsten und konzentriertesten sind.”

Die Macht der Verbraucher

Neueste Untersuchungen haben gezeigt, dass die Verbraucher die Umweltfreundlichkeit der Unternehmen, von denen sie kaufen, sehr ernst nehmen. Eine Studie des Capgemini Research Institute hat ergeben, dass eine signifikante Mehrheit der Verbraucher (79 %) ihre Kaufpräferenzen auf der Grundlage von Nachhaltigkeit ändert. Diese Verhaltensänderung wirkt sich direkt auf den Unternehmenserfolg aus. 77 % der Unternehmen gaben an, dass ihr Nachhaltigkeitskonzept die Kundentreue erhöht, und 63 % konnten einen Umsatzanstieg bestätigen.

Dies gilt auch für die Verpackungswahl eines Einzelhandelsunternehmens. Eine Umfrage von Two Sides aus dem Jahr 2020 ergab, dass fast die Hälfte der Verbraucher (48 %) Einzelhändler meiden, die nicht aktiv versuchen, die Verwendung von nicht recycelbaren Verpackungen zu reduzieren. Eine weitere Studie von Pro Carton ergab, dass 75 % der europäischen Verbraucher angeben, dass die Umweltauswirkungen der Verpackung eines Produkts ihren Entscheidungsprozess beeinflussen, wobei 77 % angaben, dass sie mehr für ein Produkt bezahlen würden, wenn es in einer nachhaltigeren Verpackung geliefert werden würde.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, liegt es auf der Hand, dass Ihr Unternehmen davon profitiert, wenn Sie die richtigen Entscheidungen in Bezug auf die Umwelt treffen. In den kommenden Monaten und Jahren wird das Klima weiterhin ein Thema sein, über das die Menschen mehr wissen wollen und sie werden Ihre Produkte und Prozesse genau unter die Lupe nehmen, um zu sehen, wie umweltfreundlich Sie sind.