Während der gesamten Corona-Krise – dem Lockdown, dem Physical Distancing, dem Arbeiten im Homeoffice und dem Unterricht zuhause – sehnen sich die Menschen nach zuverlässigen und seriösen Nachrichten. Unabhängig von Alter oder Beruf ist es zu einem Bedürfnis geworden, die neuesten Informationen über das Virus, die Entscheidungen der Regierung und der Stand des Gesundheitssystems zu bekommen. Und vor allem warten die Menschen auf die Einschätzung über den Zeitpunkt, an dem das Leben wieder zur Normalität zurückkehren wird.
Und dieser Wunsch wird von Tausenden von Nachrichtenorganisationen erfüllt, die rund um die Uhr arbeiten, um zu informieren, zu analysieren, zu interpretieren und auch zu beruhigen.

Angesichts der hohen Nachfrage nach Informationen erhalten Zeitungen ihren alten Stellenwert zurück. Seit Hunderten von Jahren sind sie die wichtigste Wissensquelle, an die sich die Menschen in Krisenzeiten gewandt haben. Und während wir eine weitere globale Krise durchmachen, möchten die Menschen diese verlässlichen und vertrauten Quellen zurück.

Zunahme der Leserschaft

Es ist kein Geheimnis, dass die Zeitungsauflagen in den letzten zehn Jahren stetig zurückgegangen sind. Aber die jüngsten Zahlen von PAMCo zeigen, dass der Sektor der nationalen und regionalen britischen Nachrichtenmarken (Print und Digital) inzwischen 49 Millionen Menschen im Monat und 34 Millionen Menschen am Tag erreicht. Das entspricht einem Zuwachs von 3,2 Millionen täglichen Lesern im Vergleich zu vor 12 Monaten.1

Diese Zahlen zeigen, wie wichtig die Zeitungen in dieser Krise sind. Nicht nur, weil sie zuverlässige Fakten liefern, sondern auch, weil sie Einblicke und Analysen von vertrauenswürdigen Journalisten und Redaktionsteams liefern, die über jahrelange Erfahrung verfügen.

“Vor dem Hintergrund von Brexit, Klimawandel und der aktuellen Coronavirus-Pandemie leben wir in beispiellos beunruhigenden Zeiten. Hier spielt die Nachrichtenindustrie eine entscheidende Rolle im Leben der Menschen, indem sie Informationen und Ratschläge liefert, auf die sie sich verlassen können”, sagte Tracy De Groose, Executive Chair von Newsworks. “Inmitten eines wachsenden Bewusstseins für die allgegenwärtige Verbreitung von Fake-News und Fehlinformationen ist der Appetit der Nation auf vertrauenswürdige Nachrichten auf einem Allzeithoch.“

Eine vertrauenswürdige Umgebung

Ein Sektor, der die Glaubwürdigkeit und Authentizität von Zeitungen anerkennt, ist das Marketing, und viele Marken des Lebensmitteleinzelhandels und der Finanzbranche haben das vertrauenswürdige Umfeld von namhaften Medien schon früh genutzt, um nicht nur zu werben, sondern wichtige Botschaften zu vermitteln. Ob es sich um Supermärkte handelt, die besondere Öffnungszeiten ankündigen, um Banken, die schutzbedürftige Kunden unterstützen, oder um Unternehmen, die sich einfach bei ihren eigenen Teams bedanken: Marken wissen, dass ihre Botschaften von Millionen von Menschen in der Zeitung mit ihrer vollen Aufmerksamkeit gesehen werden, ohne Gefahr zu laufen, neben fragwürdigen oder irreführenden Online-Inhalten platziert zu werden.

Es wird erwartet, dass sich diese Zunahme der Werbeaktivitäten in einem Anstieg der Werbeeinnahmen niederschlagen wird. Ein kürzlich veröffentlichter Ausgabenbericht der Advertising Association/WARC zeigte, dass die Werbeeinnahmen der nationalen Nachrichtenmarken im dritten Quartal 2019 im Jahresvergleich um 0,4% auf 234 Millionen Pfund Sterling gestiegen sind. 2 Da dies das zweite Wachstumsquartal in Folge für die nationale Nachrichtenindustrie war, wird diese Zahl bei der Veröffentlichung des nächsten Berichts wahrscheinlich wieder steigen.

Öffentliche Nachrichtenübermittlung

Eine weitere, noch wichtigere Werbequelle für die Zeitungsindustrie ist die Regierung. In den letzten Monaten wurde in den meisten nationalen und regionalen Zeitungen ein stetiger Strom ganzseitiger Anzeigen geschaltet, die wichtige Botschaften der Regierung und der WHO übermitteln. Von “Bleiben Sie zu Hause” bis zu „Retten Sie Leben” bis “Halten wir zusammen. Bekämpfen wir das Virus gemeinsam”.

Im April führte die Regierung eine koordinierte Kampagne in den führenden nationalen und lokalen Zeitungen durch, bei der die Botschaft ganzseitig auf der Titelseite abgedruckt wurde: Bleiben Sie zu Hause, um Ihre Familie, Ihre Nachbarn, Ihre Freunde und die Menschen in der ganzen Welt zu schützen”. Diese Botschaften sind Teil einer dreimonatigen Werbepartnerschaft zwischen der Regierung und der Zeitungsindustrie.

“Zeitungen sind das Lebenselixier unserer Gemeinden, und wir brauchen sie jetzt mehr denn je”, sagte Michael Gove, Minister für das Kabinettsbüro. “Ihre Rolle als vertrauenswürdige Stimme und ihre Fähigkeit, isolierte Gemeinden zu erreichen, ist in dieser Zeit besonders wichtig.

Ein neuer Respekt

Trotz des zahlreichen Drucks, dem die Zeitungen in Bezug auf Einnahmen und Auflage ausgesetzt sind, ist klar, dass sie eine entscheidende Rolle spielen müssen, nicht nur um die Bevölkerung informiert und sicher zu halten, sondern auch um diesen Virus zu besiegen. Wie die anderen Schlüsseldienste, die Großbritannien am Leben erhalten, ist ihr Platz in der Gesellschaft weit über den einer profitorientierten Industrie hinaus zu einem wesentlichen Dienst geworden.

Wenn diese Krise endlich vorbei ist, sollten britische Zeitungen aller politischen Überzeugungen den Respekt und die Bewunderung erhalten, die sie verdienen.

1PAMCo, 2020

2Werbeverband/RWB-Ausgabenbericht, 2020

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