Nachhaltigkeit: Verbraucher würden mehr bezahlen

In der Papier- und Verpackungsbranche spielt Sustainable Packaging eine entscheidende Rolle. Die Wertschätzung nachhaltiger Produkte und Verpackungen erlangt bei den Verbrauchern einen immer höher werdenden Stellenwert. Doch die Verbraucher wünschen sich, besser informiert zu werden.

Im März 2021 wurden Verbraucher zum Thema „Nachhaltige Produktverpackungen“ von der Strategie- und Marketingberatung Simon-Kucher & Partner befragt. Dabei stellte sich heraus, dass fast drei Viertel der Befragten Wert auf Nachhaltigkeit bei Produkten legen. Darüber hinaus zeigte sich, dass 83 Prozent auch bereit wären, mehr dafür zu zahlen: einen Aufpreis von ganzen 6,5 Prozent.

Als nachhaltige Verpackungen werden von den Verbrauchern solche eingestuft, die aus recycelten oder recycelbaren Materialien bestehen und biologisch abbaubar sind. Die Befragten stuften Papier und Pappe (70 Prozent) sowie Glas (62 Prozent) als nachhaltigste Verpackungsmaterialien ein. Die hinteren Plätze belegten Dosen, Kunststoffe und Getränkekartons.

Verbraucher wünschen sich mehr Informationen

Es liegt zudem ein erhöhtes Interesse der Kunden vor, mehr über die Verpackung zu erfahren. Lediglich 11 Prozent der Befragten fühlen sich in Bezug auf die Verpackung ausreichend gut informiert. Für Dr. Daniel Bornemann, Partner und Experte für Paper und Packaging bei Simon-Kucher & Partners legt dar, dass die Nachhaltigkeit für Verbraucher mit eindeutig zuzuordnenden Themen wie Recycelbarkeit verbunden ist. Doch weitere Hintergründe können durch fehlende Informationen nicht eingeordnet werden. Hier entsteht ein Informationsdefizit, das unbedingt durch die Industrie behoben werden muss – die Nachhaltigkeit weiterer Materialien muss deutlich gemacht und Fehlinformationen vorgebeugt werden.

Nachhaltigkeit steht im Fokus

Die Meinungen zwischen männlichen und weiblichen Studienteilnehmern haben sich bei dieser Studie übrigens nur wenig unterschieden. Bei den Männern liegt die Zahl bei 67, bei Frauen sind es 79 Prozent, die Wert auf nachhaltige Verpackungen legen – über alle Bildungs- und Alterslevel hinweg bleibt das Verhältnis so. Die Nachfrage nach Sustainability ist wichtiger denn je, auch in Bezug auf Verpackungen. Doch die Industrie muss mehr auf den Endkonsumenten eingehen und ihrem Wunsch nach zusätzlichen Informationen und größerer Vielfalt nachkommen. Die Verbraucher verfügen über die nötige Zahlungsbereitschaft für nachhaltige Produkte und Verpackungen und Unternehmen sollten genau da anknüpfen und diese Chance für sich nutzen.