Die Revolution der intelligenten Verpackung

Ob es darum geht, Materialverschwendung zu reduzieren, neue Kunden zu gewinnen oder Betrug zu bekämpfen, intelligentes Verpacken wird in der Verpackungsindustrie immer wichtiger.

Für die überwiegende Mehrheit der Verpackungsindustrie ist der Einsatz intelligenter Technologien in der Lieferkette nichts Neues. Nach Jahrzehnten des Barcodes und später werden der QR-Code, RFID-Tags und elektronische Chips in der gesamten Branche verwendet, um Produkte auf ihrem Weg vom Hersteller zum Einzelhandel zu verfolgen. Ihre Verwendung außerhalb der Lieferkette beschränkt sich jedoch auf scanbare Codes, die Zugang zu Produktinformationen und einmaligen Marketingkampagnen ermöglichen.

“Der globale Markt für intelligente Verpackungen wird in den nächsten zehn Jahren um 5,4% wachsen und bis 2025 52 Milliarden Dollar erreichen.”

Aber mit der Entwicklung neuer und kostengünstigerer Technologien werden diese Codes und Kampagnen für Kunden und Hersteller viel verfügbarer und nützlicher werden, was sowohl den Wert als auch die Nachhaltigkeit von Verpackungen verbessert.

52 Milliarden Dollar und mehr

In den letzten Jahren hat sich der Bereich Smart Packaging zu einer Multi-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt. Laut einem Bericht von Accuray Research wird der globale Markt für intelligente Verpackungen in den nächsten zehn Jahren um 5,4% wachsen und bis 2025 52 Milliarden Dollar erreichen.
Ein erheblicher Teil dieses Wertes wird in der Rückverfolgbarkeit von Lebensmitteln liegen, die bis 2023 voraussichtlich mehr als 18,5 Milliarden Dollar wert sein werden (Allied Market Research, 2017), angetrieben von der Sorge der Menschen darüber, woher ihre Lebensmittel kommen. Mit Hilfe von elektronischen Chips, die in die Verpackung integriert sind, können Kunden mit ihren Smartphones genau verfolgen, in welchem Betrieb ihre Lebensmittel angebaut wurden, wie weit sie gereist sind und wie lange sie gelagert wurden.
Diese Technologie ist auch für Lebensmittelhersteller nützlich, die sich Sorgen machen, dass ihre Produkte kopiert und als Fälschungen verkauft werden. Auf dem Markt für natives Olivenöl extra, wo 70% des verkauften Produkts als gefälscht angesehen werden, beauftragte eine Gruppe von Produzenten von nativem Olivenöl extra, die norwegische Firma Thinfilm mit der Entwicklung eines NFC-Chips (Near Field Communication), der in der Verpackung ihrer Premiumprodukte verwendet werden kann. Die Kunden konnten sich dann mit ihren Telefonen mit diesem Chip verbinden, um sicherzustellen, dass sie das Originalprodukt hatten.

Eingebettete Informationen

Neben Details zur Herkunft prüfen einige Unternehmen die Einbettung praktischer Informationen in ihre Verpackungen, wie z.B. Betriebsanleitungen oder Rezeptideen. “Es gibt absolut keinen Grund, warum Sie Ihre Fertiggerichte nicht scannen und der Mikrowelle mitteilen können, welche Einstellung sie haben soll”, sagt Andy Hobsbawm, Mitbegründer der Firma EVRYTHNG für intelligente Produkte.

Natürlich ist es nur eine Frage der Zeit bis die Marketingabteilungen beginnen, über diesen neuen Kommunikationskanal zu werben und Videos, Wettbewerbe und Anzeigen für andere Produkte anzubieten, die auf Ihrem Smartphone erscheinen, wenn Sie anfangen, Informationen und Inhalte in die Verpackung einzubetten.

In der Tat geschieht dies bereits. Belege dafür finden Sie in der McDonald’s Kampagne “Track My Macca” in Australien, die Kunden einlud, ihre Burgerbox mit dem Handy zu scannen, um exklusive AR-Inhalte zu erhalten.

Umweltauswirkungen

Aber vielleicht ist die nützlichste Anwendung von Smart Packaging der Beitrag zum Umweltschutz. Mit intelligenter Technologie, die in der Lage ist, zu erkennen, ob bestimmte Lebensmittel noch zum Verzehr geeignet ist, könnte sie die Haltbarkeit eines Produkts verlängern, Lebensmittelabfälle reduzieren und eine höhere Effizienz in der Lieferkette gewährleisten.

Darüber hinaus können eingebettete Informationen dem Kunden detaillierte Informationen darüber liefern, wie die Verpackung recycelt werden kann und sogar eine Wegbeschreibung zum nächsten Recyclingzentrum.

“Es werden jetzt Lösungen implementiert, die helfen, Verschwendung zu bekämpfen und Lebensmittelabfälle zu vermeiden”, sagte Eef de Ferrante, Direktor des World Congress on Active & Intelligent Packaging. “Die Umweltprobleme, mit denen wir konfrontiert sind, können durch Fortschritte in der Technologie und Umsetzung in der Verpackungsindustrie gelöst werden. Ich bin fest davon überzeugt, dass aktive und intelligente Verpackungen große Veränderungen in diesen Bereichen bewirken werden.”

Intelligente Verpackungen in Aktion

Intelligentes Fläschchen-Kit

Schreiner MediPharm

Das internationale medizinische Etikettier- und Verpackungsunternehmen mit Sitz in Deutschland hat eine Medikamentenschachtel aus Karton entwickelt, die die darin enthaltenen Medikamente verfolgt und überwacht und einem Patienten oder Arzt Informationen darüber liefert, welche Medikamente aus welchem Fach entnommen wurden. Die Verpackung enthält eine integrierte elektronische Schaltung, die sich mit einem Smartphone über NFC-Technologie verbindet und sogar Informationen über die Temperatur im Inneren der Verpackung liefern kann.
https://www.schreiner-group.com/en/business-units/schreiner-medipharm.html

The Box

LivingPackets

Das Schweizer Startup-Unternehmen LivingPackets hat eine nachhaltige und verfolgbare Versandbox auf den Markt gebracht, die nach Angaben der Hersteller nahezu keinen Verpackungsmüll verursacht. Sie heißt einfach “THE BOX” und verfügt über eine Echtzeit-Überwachung der Umgebung (Standort, Temperatur, Luftfeuchtigkeit, Erschütterungen, Öffnung) sowie eine integrierte Kamera zur Fernüberwachung der Inhalte. THE BOX zielt auf den boomenden E-Commerce-Sektor ab und ermöglicht es den Kunden, einen Artikel einfach per Knopfdruck auf der Verpackung zu bezahlen oder zurückzugeben.
https://www.livingpackets.com/

Meray Müsli Display

Fresh Nuts Gmbh

Display-Verpackungen sind ideal für intelligente Konnektivität, sodass Marken ihren Kunden Inhalte und Kommunikation im Geschäft zur Verfügung stellen können, um sie für das Produkt zu begeistern und zum Kauf anzuregen. Die deutsche Lebensmittelmarke Fresh Nuts verwendete zur Einführung ihrer neuen Müsli-Serie ein Display mit Bildern mit digitalen Wasserzeichen, die mit einer kostenlosen App auf einem Smartphone gelesen werden können. Indem sie ihre Telefone auf die Bilder des Displays richten, können die Kunden auf Videoinhalte zugreifen und die sie ermutigen sollen, die neuen Frühstückscerealien zu probieren.
http://meray.eu/en/